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【摘要】重大主题报道是国内媒体主旋律宣传工作的重要内容。媒体深度融合背景下，主题报道如何适应新的传播生态并能有所创新？在庆祝中国共产党成立100周年宣传报道中，青岛新闻综合广播以融媒体报道形式打造了现象级融媒体产品，以品牌活动拓展了广播传播途径。
【关键词】主题报道 媒介融合 建党百年
【中图分类号】G220 【文献标识码】A
主题报道是具有重大政治和新闻议题的报道载体，当前，重大主题报道的传播形态已从平面化公共讨论、从上至下宣讲式传输转向全方位、立体化、全媒态的方向发展。今年，以庆祝建党百年宣传为契机，青岛广播电视台新闻综合广播（简称青岛新闻广播）在媒体融合实践中推出了系列融媒体传播活动和产品，让重大主题宣传借助新的传播生态以鲜活可亲的面貌走进人们的眼中耳里，为重大主题报道的融合创新提供了可借鉴的案例。
一、以新闻行动提升仪式感
面对庆祝中国共产党成立100周年这一重大主题报道，青岛新闻广播在时政栏目《1377早新闻》中共刊播了数百条相关报道，为本地区党史学习教育营造了良好的氛围。为了让碎片化、即时性的报道形成有效的议程设置，今年5月，青岛新闻广播推出大型融媒体新闻行动“重走岛城红色之路”记者联合采访。本次采访联合青岛附近十区市的媒体记者，组成融媒体报道团队，深入探访青岛地区在党史中的重大事件发生地、重要遗址遗迹，系统展示青岛党史大事件、岛城共产党人曾经的奋斗经历。活动历时15天，行程1000多公里，制作音视频报道30余篇，直播10多场，通过广播电视、移动客户端、社交媒体平台等全媒体渠道发布的图、文、音视频报道累计观看人数上百万次。
此次新闻行动通过构建活动仪式场域，提升活动的新闻兴奋点，吸引受众实时交流和话题互动，分享学习党史的感悟，原本分散的个体体验变成了享有共同身份和情感的体验场，使受众在其中不仅有个人感受，还有了共同的获得感、荣誉感。
二、鲜活的故事讲述、可缩放性传播
在重大主题报道中，以小见大、见微知著，善于讲故事、擅长讲故事，可以让受众更容易接受宏大叙事。今年1月1日，青岛新闻广播推出《党史365》《中国共产党百年瞬间》等多个小专栏，以小切口梳理党的奋斗历程，用小故事讲述百年苦难辉煌。《党史365》专栏以问答的形式每天讲述一个党史小故事，比如“为什么中国共产党的诞生纪念日定在7月1日？”“为什么李大钊是我国最早选择马克思主义的先驱？”“开国大典的礼炮为什么要鸣放28响？”等，让受众在问答中学史明理、收获知识营养。青岛新闻广播还积极参与中央广播电视总台中国之声庆祝建党百年特别策划 《中国共产党百年瞬间》，通过“短音频+”的形式揭密党史中的珍贵原声，再现历史时刻，呈现中国共产党的百年历程和波澜壮阔的历史画卷。
以故事吸引人、以细节打动人，平实淳朴的语言贴近人心，创新的传播方式化大为小、化枯燥为生动，既可在社交媒体平台上碎片化传播，又可以在传统渠道中全面系统化讲述，达到了良好的传播效果。
三、融媒体传播集结，多点发力
全媒体时代，创新、拓展传播渠道，是提升融媒体报道效果的关键因素。现在国内很多广播媒体都已经有了“两微一端一抖”（微博微信、移动客户端、媒体抖音号）的生态布局，在新兴的融媒体传播矩阵中多端合力、多平台协作，实现了用户流量和传播效果的双提升。青岛新闻广播亦打造了微信公众号、微博、移动客户端和自己的社交媒体平台视频号、抖音号等。
有了更多的传播路径，还要有高质量的内容做支撑。短视频是近年来在受众中活跃度很高的传播形式，有着强烈的社交属性。在重大节庆报道中，短视频能很好地以直观、亲民的方式把节庆活动与普通民众联系起来。青岛新闻广播在庆祝建党百年的融媒体报道中充分运用短视频形式，特别策划推出了《青岛理想》，以奋进者的理想为坐标，选取在青岛港口、海洋、工业互联网、医疗、农业等领域具有代表性的人物进行理想自述，以理想映党心，让更多人理解当下时代理想意味着什么。虽然每期视频只有短短的两分钟，但是通过大量的工作场景展现、人物情绪特写、理想告白，让人心潮澎湃。视频通过社交媒体平台视频号、抖音号等多个渠道进行传播，全网浏览量近百万人次。这一全媒体产品还配套输出了音频、海报、图文，实现了广播媒体+“两微一端一抖”的全方位传播，满足了受众的不同需求。
青岛新闻广播还推出《老干部讲党课》视频产品，发挥其模范引领作用，用党的光荣传统和优良作风坚定信念、凝聚力量。视频通过青岛有线的专属电视频道、频率视频号、抖音号和爱青岛客户端等平台分发、形成多点发力、融媒体传播大集结，受众可随时参与互动，传播效果优质高效。
四、以品牌活动凝聚主题宣传的力量
随着媒体服务功能的拓展，瞄准不同受众群体的精准需求精心组织主题活动，不仅可以提升媒体品牌影响力，树立良好的社会形象，还能成为媒体发展新的经济增长点。
在庆祝建党百年活动中，青年学生是重要的群体。为了在新时代接班人中树立“感党恩、听党话、跟党走”的意识，青岛新闻广播策划发起“青岛少年说”主题展演活动。朗朗诗声诵“百年”、浓墨重彩绘青岛。活动将庆祝建党百年的主题宣传与青少年擅长和喜爱的诗歌朗诵、绘畫结合起来，全力打造一个青春飞扬的舆论氛围。一个月的时间里，活动先后走进青岛10所学校，覆盖近3万名学生。6月底，10支学校代表队进行最终的汇报演出，一句句对党深情的赞颂、一幅幅充满童趣的绘画，展现了青少年积极向上、童心向党的精神风貌，也为现场观众奉献了一场听觉视觉盛宴。活动受到了社会的广泛认可，也树立了青岛新闻广播的品牌形象。
五、以媒体联动提升主题报道的传播力
庆祝中国共产党成立100周年是我们党和国家政治生活中的大事，也是从中央到地方各级媒体关注的焦点。青岛新闻广播参与全国“百城百台”建党百年融媒体报道《我和我的党支部》，以遍布全国各地的100个基层党支部为切入点，通过100名青年党员的视角，展现中国共产党百年来的筚路蓝缕和波澜壮阔，展望下一个百年的宏伟蓝图。其中，青岛新闻广播推送的展现青岛港工人群体在党指引下健康成长的作品，通过百城媒体平台之间的联动传播，被更多听众、网民所接受。
在媒体深度融合的背景下，新闻的播出不再是报道的终点，只有变播出为传播，提升报道的触达率，才能产生广泛的影响力。①广播媒体的属性决定了地方媒体必然受到区域限制，力量分散，影响相对狭小。实行媒体联动后，一家媒体作为牵头方，联合其他城市媒体就某一主题开展合作报道和传播，变区域传播为大传播，无疑是一种更高效、更精准的传播策略。
媒体联动创作，可以充分发挥不同媒体机构的人才、智力和资源优势，降低传播生产的成本，形成传播影响力的规模优势。可以说，联动传播已经成为融媒体时代一种非常重要的传播手段，在提升新闻的传播力、影响力方面能够发挥重要作用。
注释
①徐为：《主流媒体新闻报道与社会活动联动传播合力探析》，《传媒评论》，2020年第7期。
（作者单位：青岛广播电视台新闻综合广播）
（本文编辑：黄一樑）
【关键词】主题报道 媒介融合 建党百年
【中图分类号】G220 【文献标识码】A
主题报道是具有重大政治和新闻议题的报道载体，当前，重大主题报道的传播形态已从平面化公共讨论、从上至下宣讲式传输转向全方位、立体化、全媒态的方向发展。今年，以庆祝建党百年宣传为契机，青岛广播电视台新闻综合广播（简称青岛新闻广播）在媒体融合实践中推出了系列融媒体传播活动和产品，让重大主题宣传借助新的传播生态以鲜活可亲的面貌走进人们的眼中耳里，为重大主题报道的融合创新提供了可借鉴的案例。
一、以新闻行动提升仪式感
面对庆祝中国共产党成立100周年这一重大主题报道，青岛新闻广播在时政栏目《1377早新闻》中共刊播了数百条相关报道，为本地区党史学习教育营造了良好的氛围。为了让碎片化、即时性的报道形成有效的议程设置，今年5月，青岛新闻广播推出大型融媒体新闻行动“重走岛城红色之路”记者联合采访。本次采访联合青岛附近十区市的媒体记者，组成融媒体报道团队，深入探访青岛地区在党史中的重大事件发生地、重要遗址遗迹，系统展示青岛党史大事件、岛城共产党人曾经的奋斗经历。活动历时15天，行程1000多公里，制作音视频报道30余篇，直播10多场，通过广播电视、移动客户端、社交媒体平台等全媒体渠道发布的图、文、音视频报道累计观看人数上百万次。
此次新闻行动通过构建活动仪式场域，提升活动的新闻兴奋点，吸引受众实时交流和话题互动，分享学习党史的感悟，原本分散的个体体验变成了享有共同身份和情感的体验场，使受众在其中不仅有个人感受，还有了共同的获得感、荣誉感。
二、鲜活的故事讲述、可缩放性传播
在重大主题报道中，以小见大、见微知著，善于讲故事、擅长讲故事，可以让受众更容易接受宏大叙事。今年1月1日，青岛新闻广播推出《党史365》《中国共产党百年瞬间》等多个小专栏，以小切口梳理党的奋斗历程，用小故事讲述百年苦难辉煌。《党史365》专栏以问答的形式每天讲述一个党史小故事，比如“为什么中国共产党的诞生纪念日定在7月1日？”“为什么李大钊是我国最早选择马克思主义的先驱？”“开国大典的礼炮为什么要鸣放28响？”等，让受众在问答中学史明理、收获知识营养。青岛新闻广播还积极参与中央广播电视总台中国之声庆祝建党百年特别策划 《中国共产党百年瞬间》，通过“短音频+”的形式揭密党史中的珍贵原声，再现历史时刻，呈现中国共产党的百年历程和波澜壮阔的历史画卷。
以故事吸引人、以细节打动人，平实淳朴的语言贴近人心，创新的传播方式化大为小、化枯燥为生动，既可在社交媒体平台上碎片化传播，又可以在传统渠道中全面系统化讲述，达到了良好的传播效果。
三、融媒体传播集结，多点发力
全媒体时代，创新、拓展传播渠道，是提升融媒体报道效果的关键因素。现在国内很多广播媒体都已经有了“两微一端一抖”（微博微信、移动客户端、媒体抖音号）的生态布局，在新兴的融媒体传播矩阵中多端合力、多平台协作，实现了用户流量和传播效果的双提升。青岛新闻广播亦打造了微信公众号、微博、移动客户端和自己的社交媒体平台视频号、抖音号等。
有了更多的传播路径，还要有高质量的内容做支撑。短视频是近年来在受众中活跃度很高的传播形式，有着强烈的社交属性。在重大节庆报道中，短视频能很好地以直观、亲民的方式把节庆活动与普通民众联系起来。青岛新闻广播在庆祝建党百年的融媒体报道中充分运用短视频形式，特别策划推出了《青岛理想》，以奋进者的理想为坐标，选取在青岛港口、海洋、工业互联网、医疗、农业等领域具有代表性的人物进行理想自述，以理想映党心，让更多人理解当下时代理想意味着什么。虽然每期视频只有短短的两分钟，但是通过大量的工作场景展现、人物情绪特写、理想告白，让人心潮澎湃。视频通过社交媒体平台视频号、抖音号等多个渠道进行传播，全网浏览量近百万人次。这一全媒体产品还配套输出了音频、海报、图文，实现了广播媒体+“两微一端一抖”的全方位传播，满足了受众的不同需求。
青岛新闻广播还推出《老干部讲党课》视频产品，发挥其模范引领作用，用党的光荣传统和优良作风坚定信念、凝聚力量。视频通过青岛有线的专属电视频道、频率视频号、抖音号和爱青岛客户端等平台分发、形成多点发力、融媒体传播大集结，受众可随时参与互动，传播效果优质高效。
四、以品牌活动凝聚主题宣传的力量
随着媒体服务功能的拓展，瞄准不同受众群体的精准需求精心组织主题活动，不仅可以提升媒体品牌影响力，树立良好的社会形象，还能成为媒体发展新的经济增长点。
在庆祝建党百年活动中，青年学生是重要的群体。为了在新时代接班人中树立“感党恩、听党话、跟党走”的意识，青岛新闻广播策划发起“青岛少年说”主题展演活动。朗朗诗声诵“百年”、浓墨重彩绘青岛。活动将庆祝建党百年的主题宣传与青少年擅长和喜爱的诗歌朗诵、绘畫结合起来，全力打造一个青春飞扬的舆论氛围。一个月的时间里，活动先后走进青岛10所学校，覆盖近3万名学生。6月底，10支学校代表队进行最终的汇报演出，一句句对党深情的赞颂、一幅幅充满童趣的绘画，展现了青少年积极向上、童心向党的精神风貌，也为现场观众奉献了一场听觉视觉盛宴。活动受到了社会的广泛认可，也树立了青岛新闻广播的品牌形象。
五、以媒体联动提升主题报道的传播力
庆祝中国共产党成立100周年是我们党和国家政治生活中的大事，也是从中央到地方各级媒体关注的焦点。青岛新闻广播参与全国“百城百台”建党百年融媒体报道《我和我的党支部》，以遍布全国各地的100个基层党支部为切入点，通过100名青年党员的视角，展现中国共产党百年来的筚路蓝缕和波澜壮阔，展望下一个百年的宏伟蓝图。其中，青岛新闻广播推送的展现青岛港工人群体在党指引下健康成长的作品，通过百城媒体平台之间的联动传播，被更多听众、网民所接受。
在媒体深度融合的背景下，新闻的播出不再是报道的终点，只有变播出为传播，提升报道的触达率，才能产生广泛的影响力。①广播媒体的属性决定了地方媒体必然受到区域限制，力量分散，影响相对狭小。实行媒体联动后，一家媒体作为牵头方，联合其他城市媒体就某一主题开展合作报道和传播，变区域传播为大传播，无疑是一种更高效、更精准的传播策略。
媒体联动创作，可以充分发挥不同媒体机构的人才、智力和资源优势，降低传播生产的成本，形成传播影响力的规模优势。可以说，联动传播已经成为融媒体时代一种非常重要的传播手段，在提升新闻的传播力、影响力方面能够发挥重要作用。
注释
①徐为：《主流媒体新闻报道与社会活动联动传播合力探析》，《传媒评论》，2020年第7期。
（作者单位：青岛广播电视台新闻综合广播）
（本文编辑：黄一樑）