【摘 要】
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"IP"成为近年来文化产业中的热门词汇,大批古典文学作品走向荧屏和银幕,获得高度关注。《西游记》一度获封"国民IP"。而文学名著《红楼梦》却鲜有人开发。究其原因,作品内容
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"IP"成为近年来文化产业中的热门词汇,大批古典文学作品走向荧屏和银幕,获得高度关注。《西游记》一度获封"国民IP"。而文学名著《红楼梦》却鲜有人开发。究其原因,作品内容博大精深、故事情节戏剧冲突不强,增加了IP开发的难度、减少了IP开发的吸引力,同时,作品在艺术性和商业性上难以平衡也阻碍其IP开发的脚步。针对《红楼梦》的IP开发,笔者认为应以影视作品、动漫游戏改编为基础,向上游文学产品、漫画作品以及下游主题娱乐业、周边衍生消费品产业延伸,同时在开发的过程中,避免产品的粗制滥造对IP的消耗,打造真正的文化大"IP"。
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