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在当今媒介化社会里,对于直接经验越来越缺乏的大学生来说,大众传媒是他们窥探世界、获取体育认知的主要窗口,甚至已经超过了亲身体验和学校教育。与体育精神相悖的＂负面体育报道＂的频繁出现,大学生一旦接触,就可能引起态度和行为上的相应变化。笔者采取问卷调查法,以天津市5所高校964名大学生为样本,对＂负面体育报道＂对当前我国大学生体育态度的影响进行了调查和分析。结果表明：＂负面体育报道＂不可避免地会造成大学生体育认知的不协调,并在态度和行为上做出选择来加以解除或减弱。