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广告在日常生活中处处可见，具有很强的商业目的，本文从社会心理学角度分析了受众卷入程度对广告效果的影响。以往的研究从个体层面和信息加工层面提出了卷入程度影响广告效果的多种理论模型。本文则从社会层面的角度，根据内外群体理论和心理距离理论分析了社会环境因素对受众卷入程度的影响，进而所造成的广告效果差异。这有助于提升广告的商业价值，拉动和保持固定的消费者群体。