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电视媒体是传播信息、引导舆论、播放广告、出售商品的中介。而电视媒体所称的品牌则是名记者、名编辑、名主持人、名栏目、名频道、名台标的总和。本文试从竞争呼唤品牌、创立品牌的几个途径等方面论述了为什么要对电视媒体进行品牌经营以及品牌管理的内容、途径、措施和注意的问题，说明了对电视媒体进行品牌经营是大势所趋，只有品牌经营，才能扩大电视媒体的知名度；只有品牌经营，才能产生良好的经济效益和社会效益。