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声誉机制是维护市场经济运行的重要机制。随着社会主义市场经济体制的确立，高等教育改革引发教育领域的竞争，使中国教育市场的竞争越来越激烈，高等学校的竞争也由初期的数量、规模的竞争逐步转入深层的声誉竞争。声誉也越来越成为高校可持续发展的关键要素。从经济管理学角度，阐述了高校声誉的涵义及特征，运用博弈分析法剖析了高校声誉机制生成的机理，提出构建高校声誉机制的相应对策建议。