【摘 要】
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近年来,文创产品越来越受到重视。而随着“乡村振兴”政策的提出,为理学集大成者朱熹的故里,有着丰富的旅游资源和人文风情的武夷山市五夫镇的观光旅游和研学旅游的发展迅速,
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近年来,文创产品越来越受到重视。而随着“乡村振兴”政策的提出,为理学集大成者朱熹的故里,有着丰富的旅游资源和人文风情的武夷山市五夫镇的观光旅游和研学旅游的发展迅速,五夫旅游文创产品也应运而生。然而,五夫旅游文创产品市场仍存在着一些问题,如当地文创产品同质化较为严重,与当地的文化结合的较为生硬,没有明确的市场定位,无法满足旅游者的需求。本文通过问卷调查对消费者需求进行探究,分析出受消费者青睐的文创产品特征,希望为五夫旅游文创产品的开发方案提供一定参考。
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