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摘要：电子商务的盛行，网络销售不断刷新着在消费市场份额中的占比，此时我们不得不关注起线下实体店面临的困境。怎样才能在这个竞争激烈的市场中分的一杯羹呢？本文基于体验经济时代的背景下，从室内空间环境设计的角度出发，浅析了服装商业空间的未来发展趋势，即主题化倾向、科技化倾向和环保化倾向。
关键词：服装商业空间；体验经济；主题化；科技化；环保化
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-180-1
服装空间设计是对实体服装店内部进行的设计，根据使用对象的要求，创造出一个有商品空间、店员空间和顾客空间，符合消费者心理和生理要求的内部空间空间环境。服装空间的设计不仅与消费者密切相关，更是企业品牌塑造和提高销售额的有效途径。
一、当今商业服装空间的现状和面临的问题
现如今的的商业服装空间设计大多数还是偏重经济法则支配的原则，忽略了人的消费体验。更重要的是同质化严重，个性化缺失，几乎每家服装店的空间设计从天花到墙面到铺装，从灯光到陈列都没有太多的变化和创意，这些严重的影响了消费者的购物体验。当然这些问题对销售额的影响在以前并不是特别突出，没有引起企业足够的重视，但是在这个电子商务盛行的时代，网购每年的增长幅度在50%—90%的情况下，这些问题显得尤为突出。近年来网络购物以其方便、低廉、品种多等诸多优势，很快地在市场确立了重要地位。随着年轻消费者的不断增长、物流系统的完善、网络体制的健全，网络购物必将以势不可挡的趋势取得销售市场中的桂冠。面对这些挑战的到来，传统实体商业服装空间不得不进行转型，从重视经济法则支配转向以人为本的设计，以体验式理念为主导，运用材质、声、光、电、味等设计手段，对消费者的感官进行立体式刺激，从而关注情感价值的体现，使消费者达到精神的愉悦。体验式服装销售模式是网络销售无法做到的，因为这些都需要消费者通过看、听、触、闻、尝等来进行切身体验，达到从生理到心理的一次完美的购物体验。
二、体验经济下商业服装空间发展的趋势
（一）主题化倾向
服装空间的主题性设计就是通过其营造的购物空间环境向目标消费者表达企业自身的思想主题和经营理念，是其服装空间的市场定位和服务定位的一种表现。服装空间的主题性设计的特点是围绕特定的设计理念来营造整个服装环境，运用装饰材料、色彩、陈设、灯光、声音、味道、空间造型等设计手段，塑造一种与众不同的空间，使消费者的购物体验更加的有趣真实。服装空间的主题性设计不仅可以使消费者有一次完美的购物体验，而且可以达到塑造企业品牌的目的，加深消费者的品牌印象。主题设计帮助我们选择设计元素、选择灯光、选择材质等，而空间设计的最终目的是追求一种近乎真实的空间感受，如同我们走在沙滩上，吱吱声音是如此地真实，一缕阳光穿过窗子照射到木地板上，一个斑驳墙面所围合的空间，我们为之感动，没有主题，没有原因，没有意思。
（二）科技化倾向
21世纪，数字化已经覆盖全球，而针对商业服装空间的运用却寥寥无几。商业服装空间面对着网络购物的冲击，在体验式经济时代的背景下，更应该有效地借助科技手段来改变现有的服装空间，为消费者提供一个兼实用性、娱乐性为一体的购物场所。现在也有很多高科技手段可以运用到商业服装空间中，例如韩国研发的服装店“模拟试穿”，这是一款犹如在服装店试穿衣服的“模拟试穿”系统，该系统利用在55英寸的电视上安装特殊立体相机和软件来实现模拟试穿。客户站在电视前，一台相机会拍摄脸部，另一台相机对身材进行立体测定。软件随后会综合两种影像信息制作出与用户身材相似的“替身”，然后呈现在电视屏幕上。使用“模拟试穿”系统前，需要将衣服的尺码和相关信息制作成电子文件形式的“数字服装”。开发出该系统的俊本基博士表示：“人体模型所穿的裙子甚至会随人的动作自然摆动，犹如在镜子前试穿衣服。”如果把屏幕的背景换成各个景点的照片，那感觉是不是会更奇妙？这样不仅可以使消费体验多元化，而且可以更好地体现出服装的特性，增加消费者的购买欲望。国际上工艺先进国家的室内设计正在向高技术、高情感方向发展，这两者相结合，既重视科技，又强调人情味。
（三）环保化倾向
环保设计不仅是现在应该重视的问题，更应该是一直持续关注的问题。众所周知，地球的资源是有限的，而我们又生活在这个目前唯一可以赖以生存的星球上。可持续发展战略的提出，哥本哈根世界气候大会的召开，这些都显示了人类对环境的重视。商业服装空间由于其特定的商业因素，需要根据季节、企业文化等因素不定期地对其销售空间进行翻新改造，所以就更应该重视其材料的选择，避免因材料选用不当而对环境造成危害。例如节能环保防水材料、节能环保地面材料、节能环保建筑涂料等。使用这种类型的建筑材料不仅可以获得满意的视觉效果，而且材料自身所具有的特性能减少资源上的浪费。目前环保节能建筑材料在室内设计中被非常广泛的采用，显著提升了我国室内设计的环保质量，在装修实际应用中取得了良好的效果。充分考虑对资源和环境的影响，优化各种相关因素，使设计对环境的总体负影响减到最小，是未来商业服装空间必要遵循的原则之一。
参考文献：
[1]张光俊，张晓川.室内设计[M].哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2008，8.
[2]崔笑声.消费文化&室内设计[M].北京；中国水利水电出版社，2008，9.
[3]周昕涛.商业空间设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006，4.
[4]杨劲松.浅论当代艺术的结构和手段[J].中国美术，2005.
作者简介：
叶雅文，海南大学艺术学院环艺设计。
关键词：服装商业空间；体验经济；主题化；科技化；环保化
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-180-1
服装空间设计是对实体服装店内部进行的设计，根据使用对象的要求，创造出一个有商品空间、店员空间和顾客空间，符合消费者心理和生理要求的内部空间空间环境。服装空间的设计不仅与消费者密切相关，更是企业品牌塑造和提高销售额的有效途径。
一、当今商业服装空间的现状和面临的问题
现如今的的商业服装空间设计大多数还是偏重经济法则支配的原则，忽略了人的消费体验。更重要的是同质化严重，个性化缺失，几乎每家服装店的空间设计从天花到墙面到铺装，从灯光到陈列都没有太多的变化和创意，这些严重的影响了消费者的购物体验。当然这些问题对销售额的影响在以前并不是特别突出，没有引起企业足够的重视，但是在这个电子商务盛行的时代，网购每年的增长幅度在50%—90%的情况下，这些问题显得尤为突出。近年来网络购物以其方便、低廉、品种多等诸多优势，很快地在市场确立了重要地位。随着年轻消费者的不断增长、物流系统的完善、网络体制的健全，网络购物必将以势不可挡的趋势取得销售市场中的桂冠。面对这些挑战的到来，传统实体商业服装空间不得不进行转型，从重视经济法则支配转向以人为本的设计，以体验式理念为主导，运用材质、声、光、电、味等设计手段，对消费者的感官进行立体式刺激，从而关注情感价值的体现，使消费者达到精神的愉悦。体验式服装销售模式是网络销售无法做到的，因为这些都需要消费者通过看、听、触、闻、尝等来进行切身体验，达到从生理到心理的一次完美的购物体验。
二、体验经济下商业服装空间发展的趋势
（一）主题化倾向
服装空间的主题性设计就是通过其营造的购物空间环境向目标消费者表达企业自身的思想主题和经营理念，是其服装空间的市场定位和服务定位的一种表现。服装空间的主题性设计的特点是围绕特定的设计理念来营造整个服装环境，运用装饰材料、色彩、陈设、灯光、声音、味道、空间造型等设计手段，塑造一种与众不同的空间，使消费者的购物体验更加的有趣真实。服装空间的主题性设计不仅可以使消费者有一次完美的购物体验，而且可以达到塑造企业品牌的目的，加深消费者的品牌印象。主题设计帮助我们选择设计元素、选择灯光、选择材质等，而空间设计的最终目的是追求一种近乎真实的空间感受，如同我们走在沙滩上，吱吱声音是如此地真实，一缕阳光穿过窗子照射到木地板上，一个斑驳墙面所围合的空间，我们为之感动，没有主题，没有原因，没有意思。
（二）科技化倾向
21世纪，数字化已经覆盖全球，而针对商业服装空间的运用却寥寥无几。商业服装空间面对着网络购物的冲击，在体验式经济时代的背景下，更应该有效地借助科技手段来改变现有的服装空间，为消费者提供一个兼实用性、娱乐性为一体的购物场所。现在也有很多高科技手段可以运用到商业服装空间中，例如韩国研发的服装店“模拟试穿”，这是一款犹如在服装店试穿衣服的“模拟试穿”系统，该系统利用在55英寸的电视上安装特殊立体相机和软件来实现模拟试穿。客户站在电视前，一台相机会拍摄脸部，另一台相机对身材进行立体测定。软件随后会综合两种影像信息制作出与用户身材相似的“替身”，然后呈现在电视屏幕上。使用“模拟试穿”系统前，需要将衣服的尺码和相关信息制作成电子文件形式的“数字服装”。开发出该系统的俊本基博士表示：“人体模型所穿的裙子甚至会随人的动作自然摆动，犹如在镜子前试穿衣服。”如果把屏幕的背景换成各个景点的照片，那感觉是不是会更奇妙？这样不仅可以使消费体验多元化，而且可以更好地体现出服装的特性，增加消费者的购买欲望。国际上工艺先进国家的室内设计正在向高技术、高情感方向发展，这两者相结合，既重视科技，又强调人情味。
（三）环保化倾向
环保设计不仅是现在应该重视的问题，更应该是一直持续关注的问题。众所周知，地球的资源是有限的，而我们又生活在这个目前唯一可以赖以生存的星球上。可持续发展战略的提出，哥本哈根世界气候大会的召开，这些都显示了人类对环境的重视。商业服装空间由于其特定的商业因素，需要根据季节、企业文化等因素不定期地对其销售空间进行翻新改造，所以就更应该重视其材料的选择，避免因材料选用不当而对环境造成危害。例如节能环保防水材料、节能环保地面材料、节能环保建筑涂料等。使用这种类型的建筑材料不仅可以获得满意的视觉效果，而且材料自身所具有的特性能减少资源上的浪费。目前环保节能建筑材料在室内设计中被非常广泛的采用，显著提升了我国室内设计的环保质量，在装修实际应用中取得了良好的效果。充分考虑对资源和环境的影响，优化各种相关因素，使设计对环境的总体负影响减到最小，是未来商业服装空间必要遵循的原则之一。
参考文献：
[1]张光俊，张晓川.室内设计[M].哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2008，8.
[2]崔笑声.消费文化&室内设计[M].北京；中国水利水电出版社，2008，9.
[3]周昕涛.商业空间设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006，4.
[4]杨劲松.浅论当代艺术的结构和手段[J].中国美术，2005.
作者简介：
叶雅文，海南大学艺术学院环艺设计。