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广告作为工业革命之后的消费社会的基本特征,其传播的基本动力源于物质需求的符号交换,将商品转变为消费者希望获得的生活方式的象征。在广告传播过程中,消费者能够沉溺于持续不断的幻灭与存在相互交替的迷惑状态,原因在于广告所构成的传递欲望的模仿样板。在经济和文化并轨的社会逻辑中,广告的符号功能兼具文化功能和社会功能,从而成为一种支撑社会分化和个性想象的生活意识形态。