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＂女儿会＂是恩施土家族地区青年男女借赶场活动自由择偶相亲的婚恋节俗,自产生之日起,＂女儿会＂始终被置于消费文化场域,是人们消费的对象。文章以＂女儿会＂为中心,探讨在当代消费文化语境下,民族文化是如何坚守其文化根基,在传承其功能性实质的基础上,创生纵横度更广的消费对象和消费方式,以实现多维利益主体的共赢以及个人、城市、民族的协同性发展。