【摘 要】
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经济型酒店是我国住宿业设施的绝对主体,在旅游产业发展中起着举足轻重的作用。本研究利用定性与定量相结合的方法,对经济型酒店团购进行了实证研究,从销售成功率和销量两个
【基金项目】
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国家社科基金(14BGL088);山东省社会科学规划研究项目(18CZKJ07);国家级大学生创新创业训练计划(201810446099)
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经济型酒店是我国住宿业设施的绝对主体,在旅游产业发展中起着举足轻重的作用。本研究利用定性与定量相结合的方法,对经济型酒店团购进行了实证研究,从销售成功率和销量两个层面识别和测量了相应的影响因子。研究发现,影响团购成功率的因子依次为床型、总销量、降价幅度和评分,而产品销量却与价格、评论数量和总销量显著相关。两者影响因子的差别说明经济型酒店团购存在“门槛”现象,酒店经营者应该从消费者的决策过程入手,围绕影响因子制定有针对性的措施以提高团购成功率和销量。
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