【摘 要】
：
品牌跨界联合开发作为品牌联盟的特殊形式,近年日益受到企业青睐。以往研究认为联盟伙伴一致性、相似性、契合性是影响品牌联盟成功的重要因素,但当前市场上涌现诸多联盟伙伴
【机 构】
：
深圳大学传播学院广告系,南开大学商学院,深圳大学管理学院
【基金项目】
：
国家自然科学基金重点项目(71832015)、国家自然科学基金项目(72002135),广东省基础与应用基础研究基金项目(2019A151-5110229)资助。
论文部分内容阅读
品牌跨界联合开发作为品牌联盟的特殊形式,近年日益受到企业青睐。以往研究认为联盟伙伴一致性、相似性、契合性是影响品牌联盟成功的重要因素,但当前市场上涌现诸多联盟伙伴具有不一致性仍然成功的品牌跨界联合开发案例,因此,现有研究机制无法很好地解释这类现象。本文引入消费者灵感理论,分别从灵感激发与灵感意图两个阶段,基于产品和品牌形象两个层面探讨跨界联合开发中联盟伙伴差异性对联盟态度的影响。本文以现实中六个品牌跨界联合开发事件为研究对象,通过实证研究发现联盟伙伴的产品及品牌形象差异对消费者灵感激发阶段有显著积极影响,
其他文献
植被混凝土生态护坡技术作为一种干喷技术,拥有喷层强度高和抗冲刷能力强的优点,但也存在空气污染程度高、回弹率大等缺点。为了克服这些缺点,提出了一种湿式喷播植被混凝土
信息化是水利行业强监管的基本手段和有效保障,区域水土保持信息化系统是决定新时期水土保持预防监督能力和决策管理水平的重要支撑。根据全国水利信息化建设要求和水土保持
基于制酸系统净化工序氟含量控制以及逆流洗涤流程氟的梯度分布规律,研究了浸出渣处理项目制酸烟气含水量对污酸量及浓度的影响。经计算,在保证烟气氟含量控制的条件下,侧吹
云南曲靖市马龙区作为水利部、财政部2018—2020年首批水土保持工程建设以奖代补试点县,自启动试点工作以来,以坡耕地改造为重点,以经果林、封禁治理为依托,以小型水利水保工
根据之前的《The Nielsen Total Audience Report》,时下18~34岁的成年人花在媒体上的时间有近一半(46%)是在智能手机上。考虑到消费者在智能手机上花费的时间,品牌所有者正