2012年7月，一个名为“野性的呼唤”影像展在北京今日美术馆展出。由中央电视台同名纪录片《野性的呼唤》摄制组历时三年拍摄得来的影像作品，囊括大量海洋和陆地生物的图片和影像。
　　开幕当天总导演崔颖到场，并以激动的心情讲述了这些照片和录像得来的不宜，感慨大自然的魅力。展览作品以毫无修饰的画面，展现出我国野生动物和生态环境的和谐景象，并希望籍此唤起观众对中国野生动物的关注。照片虽然出自摄制组而非艺术家之手，但是所带来的触动仍是惊人的。但是我们换个角度来看，这个没有策展人和艺术家的展览甚至算不上一个常规性的展览，再加上出自纪录片摄制组，且此纪录片还没有正式面向观众，那么这次展览就很可能是一次以艺术为契机的营销活动。
　　近期由于央视9频道改版为纪录片频道，央视1频道也增加了纪录片时段，催生了国内的“纪录片”热，走红的纪录片当然缺少不了营销，不过像《野性的呼唤》这样举办影像展搏出位的少见，前些日子当红的美食纪录片《舌尖上的中国》倒是一个利用新媒体营销的成功典范。
　　《舌尖上的中国》走红和它有个勾人的名字有很大关系，这其实是最基本的营销，也就是俗称的“标题党”，题目要能够挑起观众观看的欲望才行。其实在《舌尖上的中国》开播前，央视早有一档也是讲美食的节目，看过的观众评价很高，甚至认为比《舌尖上的中国》拍的得更好！但是其大名《乡土》不知道吓跑了多少观众。当然《舌尖上的中国》遇到了央视改版这样好的机缘，也是其成功的一个重要方面，且这个平台本身也具有很好的品牌效应。
　　《舌尖上的中国》最重要的还是利用微博开展的新媒体式营销。央视纪录片频道总监刘文在媒体采访中透露，“《舌尖上的中国》的成功，网络推动作用很大，很多人在微博上的转发和传播起了起到了非常好的效果。”而且本片制片人陈晓卿的博客粉丝超16万，其中还有很多名人粉丝，这样一传十，十传百，一条节目预告的转发率和评论率就相当的可观。微博上还配合纪录片的播放，每集都在网上搞一个主题的讨论，这些讨论更是形成了持续的效应。另外网友还自发组织的晒零食、晒夜宵、深夜发吃等活动，让本片人气越来越旺。《舌尖上的中国》热播期间，微博热门话题榜榜首连续多天都是被这片霸占。
　　“舌尖体”蹿红网络也让纪录片人气暴涨，网友争相发布自己山寨的各种版本的“舌尖上”，把自己所在地的名小吃，攒吧到一起就是“舌尖上的XX”，各大高校也在各自的BBS上爆出各种版本的“舌尖上的母校”。以清华大学为例，他们做了几集的《舌尖上的清华》的拍摄文案，其中一集以清华自制的酸奶为焦点展开，描述了要拍摄厨房加工、师生好评、校友留念等画面。听着还挺像那么回事的。
　　中国传媒大学教师、澳洲国立大学新媒体博士顾洁接受媒体采访时表示，“这是新媒体宣传推广的一个成功案例。纪录片与新媒体巧妙结合，微博、视频网站等新媒体正日益成为宣传推广的新阵地。”
　　网购对《舌尖上的中国》起到的效果却很逗，一些商家打出“舌尖上的XX”，意求借此东风让自己的商品顺势销售。也有些商家坐收其利，比如片中介绍了某种食物，卖这个东西的商家订单便迅速猛涨，这难道就是相传已久的“央视上榜品牌”吗？这样片方和商家互惠互利，可说算是一段商界传奇。
　　《舌尖上的中国》这等成功的营销，着实让其它影像作品羡慕不已，不过我们不能忽视一个很重要的点，那就是《舌尖上的中国》拍摄的非常不错，本就是一部质量上成的佳作，观众带着期望来看，结果十分满意，片子口碑自然徐徐上升！这样营销和影片形成一个良性营销循环，看过的观众让“此片佳作”的声音带着真实性传到其他观众耳中，这才得以让影片倍享营销之福。反之影片质量不好,营销让观众带着期望去看，得到的确是失望！烂片口碑暴走，营销就变成了反效果。看来营销的最最根本还是要有个好片子啊！
　　纪录片的营销如火如荼的，我们更加小众的近亲艺术录像作品，是不是也可以学着来弄弄，不过显然类似《舌尖上的中国》这种不适合我们的录像作品，不过势必会有录像作品合适的营销之路，我是没啥高招！还是等高人献计献策吧！