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<正>经典的舒尔茨整合营销传播IMC理论和陈刚教授的非常年轻的CCM理论,从中西方思维差异出发研究这两个理论,对我来说有一段渊源。我有幸与舒尔茨和陈刚两位教授均有良师益友之缘,而舒尔茨教授一直对中国文化情有独钟。交往越深,越觉得这位耄耋之年的美国老人的思维正越来越东方化。他自己戏言是因为有一位
当IMC相遇CCM——整合营销传播与创意传播管理的比较
【摘 要】
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<正>经典的舒尔茨整合营销传播IMC理论和陈刚教授的非常年轻的CCM理论,从中西方思维差异出发研究这两个理论,对我来说有一段渊源。我有幸与舒尔茨和陈刚两位教授均有良师益友
【机 构】
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北京大学新媒体营销研究中心,
【出 处】
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广告大观(综合版)
【发表日期】
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2010年08期
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