论文部分内容阅读
在这个转型与变革共存的时代，“竞争优势”一词似乎变成了理论幻想，数字营销、社会化营销、新零售、沉浸式体验，很多概念、理论、科技应用不断被抛出，市场营销人既需要思维宏大、叙事般的转换，又需要实操的工具和可以“落地”的武器。
7月24日，由深商研究会主办、小熊U租协办的第五期深商蜂窝媒在国际金融科技城举行，广电集团、百度、报业地铁传媒、分众传媒、东方美晨、二更、深圳热播等媒体负责人，以及深创投、中建新疆建工华南公司、金多多集团、正中集团等深商共30多位代表出席，一起分享作为一位优秀市场营销人该如何与时俱进，以及新形势下的市场营销之道。
线上线下渠道整合，提供优质服务
深商会副会长、小熊U租董事长胡祚雄在致辞中表示，受疫情的影响，整个经济形势十分严峻。在这个时候，距离市场最近的，背负最大获客任务的市场总监，更需要深商蜂窝媒这样的平台，一个对接媒体的机会，抱团取暖，共同应对困境。深商蜂窝媒已经办有多期，越来越有质量，非常有创新性，为企业与媒体搭建了一个对接的平台，充分发挥了商会的优势。
深商研究会秘书长俞泉称，深商蜂窝媒齐聚了深圳顶级的流量平台和权威媒体，整合了线上线下的流量渠道，为深圳优质的企业提供服务。深商蜂窝媒解决的第一个问题是采购，给企业提供性价比最高的专业服务及营销产品;第二个是给市场营销人提供了一个比较好的提升自我修养、自我成长的环境和空间;第三个是以深商会为桥梁，建立企业、官媒、党媒、主流媒体、主流流量平台的顶级圈层和权威背书。
探讨营销新趋势，共求转型与变革
金多多集团董事长马恩多：我们是一家专注于糖果行业15年的企业，是糖果出口龙头企业，全球领先的创意糖果公司，占有世界一流商超的渠道布局率。如何做好企业战略，把全球创意糖果的品牌定位传播出去，让品牌植入到潜在消费者心里，这是我们未来几年重点的工作。
深圳广电集团财经生活频道新媒体部主任龚大平：媒体人其实也是市场营销人，只不过我们和企业的市场营销人的营销对象不同，但是背后的营销思路，所需要的支持、政策、国家体系其实是相通的。在这一块，媒体人也一直在努力想自我进化和迭代，为了更好地服务政府、企业，在组织机构、呈现媒体终端形式方面都有很多新的变化。
东方美晨总经理吴虹亮：我们主要做户外电子大屏广告，在深圳拥有电子大屏20块，主要覆盖深南大道、滨河大道，还有各个关口、口岸都有，在同行中名列前茅，这些媒体位置布点形成了全城覆盖的闭环，有品牌需求的企业可以直接找到我们，我们一定会提供最全面的服务。
百度深圳分公司副总经理刘洺：百度是一家人工智能公司，现在我们有几个核心板块：1、传统的，广告搜索领域;2、人工智能，自动驾驶、自然语言处理等等，现在有200多万的开发者接入;3、金融。
中建新疆建工华南公司党委工作部总经理刘鹏博：我们公司有着70年的历史，现在中国建筑是全球最大的地产建筑集团，排名世界500强第21位，主要是投资、建设、运营多维一体。这个行业更需要一些精准营销，宣传可以更多成为市场营销的软支撑，最好的营销就是相互促进。
深圳热播政务高级总监康朕国：我们主要做微信公众号和视频号，目前在深圳有近千万的粉丝。“市场营销人的自我修养”，和我们公司的企业文化有点像。我们的口号是“做好新榜样，傳播正能量，引领新风尚，展示新形象”，使命是“让深圳2000万人生活更美好”。
分众传媒董事长助理李莎莎：受疫情影响，企业的预算费用非常有限，企业营销人员如何投放广告，应该是根据企业产品的不同，针对的消费人群不同，我们可以区分怎样进行营销组合。另外，线上媒体如何投才合适，入口在哪里？无论是线上投放还是线下投放，对于企业的营销人员来讲确实是蛮有挑战的。
八马茶业品牌策划专家李娜：中国的品牌之路有很长的路要走，其实品牌和营销是完全两回事，品牌是建立心智和关系的过程，营销是培育和激发消费者的过程。品牌首先是要有商业战略，接着是运营战略，在公司的商业战略和运营战略之间就有品牌战略。品牌其实是引领营销的发展，一个公司要给卖东西赋予什么样的内容和意义，这是品牌要做的事情。
正中集团品牌总监罗晓雅：在产业园运营、办公市场租赁营销的环境下，压力非常大，主要来自于整个市场非常狂热的竞争压力。作为传统的产业运营集团，我们面临着很大的营销数字化转型问题。直播也好、数字广告也好、线上流量也好，我们到底应该怎么做才能做到最精准的营销，行之有效的效果，能够服务好客户，可以帮助客户成长。
二更深圳分公司副总经理唐艳红：我们是一家新媒体公司，也是新媒体在4G、5G普及过程里面的占到了优势。二更一直在深耕内容，以内容为王做自己的一些事情，只有好的内容才能让用户读取。内容一定要打动人，真人真事真感情的去传递真实的信息，才能让更多的人关注。
深创投品牌负责人方红群：深创投目前在国内创投行业做得还不错，投资的企业现在有167家已经上市，科创板现在上市13家，占有大概9%的比例。我们算是to B行业，在具体的营销方面可能做得没有那么多，或者压力没有那么大，当然我们也是面临着怎么样提升品牌形象，怎么做好整个业务拓展方面的一系列问题。
报业地铁传媒销售总监梅文：从媒体资源来说，我们占据了地铁80%的资源，从覆盖的客流来说，占据了90%，占据了巨大的流量入口。作为户外媒体，相对于线上媒体缺乏转化，我们也在思考这个问题。
7月24日，由深商研究会主办、小熊U租协办的第五期深商蜂窝媒在国际金融科技城举行，广电集团、百度、报业地铁传媒、分众传媒、东方美晨、二更、深圳热播等媒体负责人，以及深创投、中建新疆建工华南公司、金多多集团、正中集团等深商共30多位代表出席，一起分享作为一位优秀市场营销人该如何与时俱进，以及新形势下的市场营销之道。
线上线下渠道整合，提供优质服务
深商会副会长、小熊U租董事长胡祚雄在致辞中表示，受疫情的影响，整个经济形势十分严峻。在这个时候，距离市场最近的，背负最大获客任务的市场总监，更需要深商蜂窝媒这样的平台，一个对接媒体的机会，抱团取暖，共同应对困境。深商蜂窝媒已经办有多期，越来越有质量，非常有创新性，为企业与媒体搭建了一个对接的平台，充分发挥了商会的优势。
深商研究会秘书长俞泉称，深商蜂窝媒齐聚了深圳顶级的流量平台和权威媒体，整合了线上线下的流量渠道，为深圳优质的企业提供服务。深商蜂窝媒解决的第一个问题是采购，给企业提供性价比最高的专业服务及营销产品;第二个是给市场营销人提供了一个比较好的提升自我修养、自我成长的环境和空间;第三个是以深商会为桥梁，建立企业、官媒、党媒、主流媒体、主流流量平台的顶级圈层和权威背书。
探讨营销新趋势，共求转型与变革
金多多集团董事长马恩多：我们是一家专注于糖果行业15年的企业，是糖果出口龙头企业，全球领先的创意糖果公司，占有世界一流商超的渠道布局率。如何做好企业战略，把全球创意糖果的品牌定位传播出去，让品牌植入到潜在消费者心里，这是我们未来几年重点的工作。
深圳广电集团财经生活频道新媒体部主任龚大平：媒体人其实也是市场营销人，只不过我们和企业的市场营销人的营销对象不同，但是背后的营销思路，所需要的支持、政策、国家体系其实是相通的。在这一块，媒体人也一直在努力想自我进化和迭代，为了更好地服务政府、企业，在组织机构、呈现媒体终端形式方面都有很多新的变化。
东方美晨总经理吴虹亮：我们主要做户外电子大屏广告，在深圳拥有电子大屏20块，主要覆盖深南大道、滨河大道，还有各个关口、口岸都有，在同行中名列前茅，这些媒体位置布点形成了全城覆盖的闭环，有品牌需求的企业可以直接找到我们，我们一定会提供最全面的服务。
百度深圳分公司副总经理刘洺：百度是一家人工智能公司，现在我们有几个核心板块：1、传统的，广告搜索领域;2、人工智能，自动驾驶、自然语言处理等等，现在有200多万的开发者接入;3、金融。
中建新疆建工华南公司党委工作部总经理刘鹏博：我们公司有着70年的历史，现在中国建筑是全球最大的地产建筑集团，排名世界500强第21位，主要是投资、建设、运营多维一体。这个行业更需要一些精准营销，宣传可以更多成为市场营销的软支撑，最好的营销就是相互促进。
深圳热播政务高级总监康朕国：我们主要做微信公众号和视频号，目前在深圳有近千万的粉丝。“市场营销人的自我修养”，和我们公司的企业文化有点像。我们的口号是“做好新榜样，傳播正能量，引领新风尚，展示新形象”，使命是“让深圳2000万人生活更美好”。
分众传媒董事长助理李莎莎：受疫情影响，企业的预算费用非常有限，企业营销人员如何投放广告，应该是根据企业产品的不同，针对的消费人群不同，我们可以区分怎样进行营销组合。另外，线上媒体如何投才合适，入口在哪里？无论是线上投放还是线下投放，对于企业的营销人员来讲确实是蛮有挑战的。
八马茶业品牌策划专家李娜：中国的品牌之路有很长的路要走，其实品牌和营销是完全两回事，品牌是建立心智和关系的过程，营销是培育和激发消费者的过程。品牌首先是要有商业战略，接着是运营战略，在公司的商业战略和运营战略之间就有品牌战略。品牌其实是引领营销的发展，一个公司要给卖东西赋予什么样的内容和意义，这是品牌要做的事情。
正中集团品牌总监罗晓雅：在产业园运营、办公市场租赁营销的环境下，压力非常大，主要来自于整个市场非常狂热的竞争压力。作为传统的产业运营集团，我们面临着很大的营销数字化转型问题。直播也好、数字广告也好、线上流量也好，我们到底应该怎么做才能做到最精准的营销，行之有效的效果，能够服务好客户，可以帮助客户成长。
二更深圳分公司副总经理唐艳红：我们是一家新媒体公司，也是新媒体在4G、5G普及过程里面的占到了优势。二更一直在深耕内容，以内容为王做自己的一些事情，只有好的内容才能让用户读取。内容一定要打动人，真人真事真感情的去传递真实的信息，才能让更多的人关注。
深创投品牌负责人方红群：深创投目前在国内创投行业做得还不错，投资的企业现在有167家已经上市，科创板现在上市13家，占有大概9%的比例。我们算是to B行业，在具体的营销方面可能做得没有那么多，或者压力没有那么大，当然我们也是面临着怎么样提升品牌形象，怎么做好整个业务拓展方面的一系列问题。
报业地铁传媒销售总监梅文：从媒体资源来说，我们占据了地铁80%的资源，从覆盖的客流来说，占据了90%，占据了巨大的流量入口。作为户外媒体，相对于线上媒体缺乏转化，我们也在思考这个问题。