摘要：随着信息科技的不断发展，数字化背景下的小微企业网络营销模式也随着发展。目前，我国小微企业属于成长阶段，在技术、资金等方面有一定程度的欠缺，另一方面，对于網络营销模式认识不够全面，使网络营销出现诸多问题。因此，本文试图分析数字化背景下小微企业网络营销的需求，并根据分析结果为微小型企业网络营销模式提出几点建议。
　　关键词：数字化背景；小微企业；网络营销
　　随着我国互联网的普及，因互联网衍生出的产业种类日趋增多，网络营销便是其中之一。网络营销作为现今最火的一种营销模式，受到我国各界企业的高度重视，并通过一些企业的实践取得了重大成果。
　　一、小微企业网络营销概述
　　网络营销依托互联网技术，通过数字化信息完成销售目标，建立新的销售市场。网络营销模式与传统营销模式相比具有一定的优势，网络营销模式具有传播速度快、传播范围广、成本低、反馈及时等优点，因此，在各方条件不足的微小型企业中是最有效的销售方式。
　　二、我国小微企业网络营销存在的问题
　　（一）网络营销特色不鲜明
　　一部分微小企业对于网络营销的认识停留在新的销售模式上，并未对网络营销进行深层次的认识。大部分微小企业建立官方网站主要以销售为主，但是没有根据网络销售的特性进行宣传，无法完成网站销售的任务。另一方面，有些微小企业彻底摒弃传统销售模式，将网络销售模式看做销售主体，导致企业网络销售不成功。在网页设计方面，也存在诸多问题，如网站商家信息不完善、网站建设毫无新意等等。
　　（二）缺乏综合型人才
　　网络营销不仅需要营销贸易知识的支持，同时还需要网络知识的辅助。但是，我国毕业生大多以单项专业为主，无法满足企业要求。这种情况下，不仅企业无法获取所需要的复合型人才，同时毕业生就业能力低下。
　　（三）缺乏完善的物流链接
　　目前，我国大多数企业由于多方原因无法配置属于自己的物流链，需要与第三方物流企业进行合作完成货物转移。网络营销因覆盖范围广，客户源较为分散，因此产品的物流费用具有不确定性，提高了企业的生产成本。这种情况下，客户购买商品后不仅需要支付较高的物流费用，还需承受物流时间不确定、服务质量不如意等情况使客户不愿再进行网络消费，不利于微小企业的长期长期发展。
　　三、完善微小企业网络营销
　　通过多方努力完善微小企业网络营销模式，满足微小企业网络营销需求，需从以下几方面做起。
　　（一）正视网络营销特性
　　数字化背景下的信息时代，资讯的快速传播是网络销售的必要途径，因此，微小企业应重新审视网络营销的特性，根据网络营销的特性进行营销策略改革，把握时机重新进行营销策略改革，使自身企业在众多网销企业中脱颖而出。首先，微小企业管理者应主动理解网络营销市场动态，根据网络消费客户的需求对自身企业的网络营销理念进行改革顺应市场的需求与客户的要求。接着，微小企业应投入一部分数字化基础建设资金，建立网络营销的特色平台，使企业产品具有一定代表性，为大众留下深刻的影响，有利于网络营销的推动。最后，企业应重新部署销售战略，以新的营销模式抢占网络信息市场，抓住時机根据客户的需求进行营销。
　　（二）采用校企合作模式
　　微小企业可以与高校进行校企合作模式，满足自身对综合型人才的需求。首先，企业可以选取企业内的精英员工与校方展开合作，对学习营销贸易的学生讲授实际营销技巧，并向学生讲授相关网络知识；接着，企业选取优秀学生进行企业进行实践，满足自身人才的需求，并与愿意留下正式工作的学生进行签约。最后，企业将企业内的销售人员进行组织，将销售人员输送入合作学校，进行销售人员的再次培训，提升销售人员的综合素质，将销售人员培养成全面发展的综合型人才，丰富企业的人才储备。
　　（三）完善营销物流配送链
　　微小企业在没有足够信息建立自身物流链时，可以选择高品质第三方物流企业进行配送。与第三方物流企业进行签约达成，以固定的物流费用、高品质的物流服务进行长期合作，促进双方互利共赢。实力较强的同类微小企业可以进行联合模式，成为微小企业商会，共同建设物流链条，保障企业物流的共同发展。
　　（四）保障网络交易安全
　　随着数字化技术的发展，网络营销过程中客户最担心的问题就是安全问题。微小企业进行网络销售时，应建立良好的企业形象与企业信誉，提升客户对自身的信任程度。接着，微小企业可以进行安全技术平台的建设，保障客户交易过程中信息安全，保障客户的放心消费。最后，企业应主动配合相关网络监察部门监察，定期进行网络系统监察，以防出现内部人员利用系统漏洞进行私利行为。有效促进企业长期稳定的发展。
　　四、结语
　　数字化技术下的网络时代，信息的高速流通为大众生活提高便利，微小型企业依托于数字化背景进行网络营销，为保障营销获得收益投入大量人力、物力、财力，但是所获得的收益甚是微薄，降低了企业的经济效应。因此，我国网络营销应从自身做起不断改革提升，发现自身存在的缺陷，提高网络营销销量，增加企业经济收益，促进企业的长期发展。