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春节快到了，各大商场、超市及批发市场的羊年生肖吉祥物开始俏销，且中国红元素动漫吉祥物备受青睐，甚至部分脱销。近日，记者在多家百货商场、超市卖场看到，羊年动漫吉祥物“阳阳”被摆放在了显著位置，而且销量十分可观。
1月28日，据羊年春晚剧组透露，2015年春晚将设立一个以“羊”为原型的吉祥物，谐羊年之音，取名“阳阳”，这是33年春晚历史上第一次设立吉祥物，而此次羊年春晚剧组也希望通过设立“春晚动漫吉祥物”这种方式，弘扬中国传统文化中的“生肖”元素。动漫吉祥物再次走入我们的生活。
动漫吉祥物成为视觉营销的主角
动漫吉祥物作为动漫时代一个宣传文化的符号，从奥运吉祥物福娃、故宫吉祥物壮壮美美、上海世博会吉祥物海宝、中国国际动漫吉祥物乐乐，再到嫣然天使基金动漫吉祥物熊小特、杭州地铁吉祥物杭杭、哈尔滨卡通吉祥物文文和滨滨，这些动漫吉祥物都十分深入人心，也成为每个活动乃至所在城市的一张“新名片”。
与此同时，充满企业文化气息的动漫吉祥物正在为引领产业潮流的互联网巨头们代言，提起互联网巨头，百度、腾讯、搜狐等企业是不得不提的，而他们的公司文化底蕴和发展理念都具备了各自的特点。百度吉祥物的百度熊，在人们的印象中，百度Logo只是一只熊掌而已，而很少能一睹熊之全身；而腾讯的企鹅就不一样了，哪里有人，哪里就会有QQ，就会有企鹅；据说搜狐的老总看上了狐狸的机敏、灵活和聪慧，这些特质也符合搜索引擎特点，于是搜狐的吉祥物是狐狸。
还有杀毒软件瑞星的动漫吉祥物小狮子“卡卡”、江民杀毒软件的青蛙“凯威”、天猫的黑猫、京东的钛金狗、UC浏览器松鼠、金山词霸的蜜蜂、迅雷7的蜂鸟等，动漫吉祥物对互联网企业和他们的用户来说，都是非常有利的，企业希望更多的人来了解自己，选择自己的产品，而用户也希望了解企业推出的各项产品，服务于自己的生活。
当下，传统制造业巨头也不甘其后，奥克斯空调全球征集动漫吉祥物、海尔兄弟新形象征集。这清晰地显示着，动漫吉祥物成为品牌视觉和品牌营销的主要趋势，可以说吉祥物的意义如同名字一样重要，企业产品的名字、Logo、吉祥物三种呈现方式，都是企业或者产品在源源不断地对外传递，产品本身，或者是产品的理念，甚至可以说是传达产品最终的文化气息。
动漫吉祥物体现文化创意的较量
互联网的迅速发展和社会化营销时代要求新的营销方式，不应是广告主单向生硬的告知，策划更有创意、更有趣味性、能与消费者互动的营销，其宣传内容、形式或载体易被消费者主动接受，动漫吉祥物在这样的背景下诞生了。
动漫营销符合读图趋势，创作空间大，成本上也更可控。很多企业都运用过四格漫画、动漫广告甚至动画片的形式来做营销宣传。越来越多的企业开始通过获取卡通明星授权来代言产品推广品牌，比如蒙牛与动画片《神偷奶爸2》合作推出“香蕉大眼萌快乐牛奶饮品”，又花费上亿宣传费携手《里约大冒险2》推广早餐奶。
越来越多的企业开始通过获取动漫明星授权来代言产品推广品牌，与此同时打造自己的动漫吉祥物，按照企业品牌来为其塑造形象和性格，按照企业营销需求来设计内容，可以由企业自主塑造其多变的形象，也可以让用户参与塑造多种可能的形象，互动十足。
动漫吉祥物承载了文化交流与合作
在国外，动漫文化发达的日本各郡县基本都有动漫吉祥物，通过动漫吉祥物来推介地方文化和旅游资源，并且有“日本地方卡通吉祥物协会”来推动动漫吉祥物文化的发展：形象排行榜、数百个吉祥物人偶集中活动破吉尼斯世界纪录、与明星一同拍广告，活动形式可谓丰富多样。
在法国，去年11月份，全球最大鲜乳制品生产商法国达能集团首次将旗下品牌“小热尔韦”的吉祥物、一只取名迪诺的蓝色小恐龙的历险故事制成动画片搬上电视荧屏，达能集团首次制作动画片选择与动画制作行业领导者美国迪土尼公司合作。早前在德国南部城市卡尔斯鲁厄举行了盛大的国际动漫吉祥物大游行，包括Hello Kitty、阿加莎牛、Diddle和Diddli-na在内的共166个不同的动漫吉祥物亮相。而且，主办方还想通过活动申请吉尼斯世界纪录。
随着欧洲杯、美洲杯动漫吉祥物的陆续公布，这些漂亮的小伙伴成为这些盛会的代言，吸引了国际赛事的众多目光，也再次拉近了全世界人民的距离。国内当前，三亚旅游动漫吉祥物进入终审环节，有望春节亮相，三亚市吉祥物将以“旅游形象大使”的身份，与来岛游客真诚、友善地交流沟通，助力三亚旅游事业更好地发展。专家们认为，征集吉祥物，不仅是与大众的互动，实际上也是对民俗文化的弘扬，吉祥物应该是品位高雅、内容健康、富有。
动漫吉祥物持续发展离不开活力灌注
动漫吉祥物直接作用在品牌视觉层面，不为其注入个性，不去演绎生动的故事，不培养它持续发展，也会陷入“有动漫吉祥物但没有吉祥物营销”的怪圈，如何让动漫吉祥物变成有生命力的品牌形象和有号召力的品牌明星，也是当前部分国内动漫吉祥物营销的尴尬状况。
业内人士建议，企业品牌个性要指导动漫吉祥物设计和经营思路，分析目标消费者审美、心理和情感上的需求，形象设计策划上要能看到动漫吉祥物的未来，能体现企业品牌个性，也要充分考虑到后续多样化、多场景使用需求，比如漫画、动画等内容制作以及周边开发的可操作性。同时，更要不断完善动漫吉祥物，保持社会观察力。
动漫吉祥物要成长，更要及时跟进大众的关注重心，更新状态和内容，通过各种渠道活跃在消费者面前，让他们觉得动漫吉祥物就是日常生活中的哥们儿、闺蜜、宠物或者偶像。
结语：动漫吉祥物文化，越来越成为一种潮流趋势而被重视起来。不远的未来，我们也会看到众多动漫吉祥物活跃在各类媒介和宣传活动上，动漫吉祥物种类也越来越丰富，宣传形式也比传统的方式更加亲民有趣。
1月28日，据羊年春晚剧组透露，2015年春晚将设立一个以“羊”为原型的吉祥物，谐羊年之音，取名“阳阳”，这是33年春晚历史上第一次设立吉祥物，而此次羊年春晚剧组也希望通过设立“春晚动漫吉祥物”这种方式，弘扬中国传统文化中的“生肖”元素。动漫吉祥物再次走入我们的生活。
动漫吉祥物成为视觉营销的主角
动漫吉祥物作为动漫时代一个宣传文化的符号，从奥运吉祥物福娃、故宫吉祥物壮壮美美、上海世博会吉祥物海宝、中国国际动漫吉祥物乐乐，再到嫣然天使基金动漫吉祥物熊小特、杭州地铁吉祥物杭杭、哈尔滨卡通吉祥物文文和滨滨，这些动漫吉祥物都十分深入人心，也成为每个活动乃至所在城市的一张“新名片”。
与此同时，充满企业文化气息的动漫吉祥物正在为引领产业潮流的互联网巨头们代言，提起互联网巨头，百度、腾讯、搜狐等企业是不得不提的，而他们的公司文化底蕴和发展理念都具备了各自的特点。百度吉祥物的百度熊，在人们的印象中，百度Logo只是一只熊掌而已，而很少能一睹熊之全身；而腾讯的企鹅就不一样了，哪里有人，哪里就会有QQ，就会有企鹅；据说搜狐的老总看上了狐狸的机敏、灵活和聪慧，这些特质也符合搜索引擎特点，于是搜狐的吉祥物是狐狸。
还有杀毒软件瑞星的动漫吉祥物小狮子“卡卡”、江民杀毒软件的青蛙“凯威”、天猫的黑猫、京东的钛金狗、UC浏览器松鼠、金山词霸的蜜蜂、迅雷7的蜂鸟等，动漫吉祥物对互联网企业和他们的用户来说，都是非常有利的，企业希望更多的人来了解自己，选择自己的产品，而用户也希望了解企业推出的各项产品，服务于自己的生活。
当下，传统制造业巨头也不甘其后，奥克斯空调全球征集动漫吉祥物、海尔兄弟新形象征集。这清晰地显示着，动漫吉祥物成为品牌视觉和品牌营销的主要趋势，可以说吉祥物的意义如同名字一样重要，企业产品的名字、Logo、吉祥物三种呈现方式，都是企业或者产品在源源不断地对外传递，产品本身，或者是产品的理念，甚至可以说是传达产品最终的文化气息。
动漫吉祥物体现文化创意的较量
互联网的迅速发展和社会化营销时代要求新的营销方式，不应是广告主单向生硬的告知，策划更有创意、更有趣味性、能与消费者互动的营销，其宣传内容、形式或载体易被消费者主动接受，动漫吉祥物在这样的背景下诞生了。
动漫营销符合读图趋势，创作空间大，成本上也更可控。很多企业都运用过四格漫画、动漫广告甚至动画片的形式来做营销宣传。越来越多的企业开始通过获取卡通明星授权来代言产品推广品牌，比如蒙牛与动画片《神偷奶爸2》合作推出“香蕉大眼萌快乐牛奶饮品”，又花费上亿宣传费携手《里约大冒险2》推广早餐奶。
越来越多的企业开始通过获取动漫明星授权来代言产品推广品牌，与此同时打造自己的动漫吉祥物，按照企业品牌来为其塑造形象和性格，按照企业营销需求来设计内容，可以由企业自主塑造其多变的形象，也可以让用户参与塑造多种可能的形象，互动十足。
动漫吉祥物承载了文化交流与合作
在国外，动漫文化发达的日本各郡县基本都有动漫吉祥物，通过动漫吉祥物来推介地方文化和旅游资源，并且有“日本地方卡通吉祥物协会”来推动动漫吉祥物文化的发展：形象排行榜、数百个吉祥物人偶集中活动破吉尼斯世界纪录、与明星一同拍广告，活动形式可谓丰富多样。
在法国，去年11月份，全球最大鲜乳制品生产商法国达能集团首次将旗下品牌“小热尔韦”的吉祥物、一只取名迪诺的蓝色小恐龙的历险故事制成动画片搬上电视荧屏，达能集团首次制作动画片选择与动画制作行业领导者美国迪土尼公司合作。早前在德国南部城市卡尔斯鲁厄举行了盛大的国际动漫吉祥物大游行，包括Hello Kitty、阿加莎牛、Diddle和Diddli-na在内的共166个不同的动漫吉祥物亮相。而且，主办方还想通过活动申请吉尼斯世界纪录。
随着欧洲杯、美洲杯动漫吉祥物的陆续公布，这些漂亮的小伙伴成为这些盛会的代言，吸引了国际赛事的众多目光，也再次拉近了全世界人民的距离。国内当前，三亚旅游动漫吉祥物进入终审环节，有望春节亮相，三亚市吉祥物将以“旅游形象大使”的身份，与来岛游客真诚、友善地交流沟通，助力三亚旅游事业更好地发展。专家们认为，征集吉祥物，不仅是与大众的互动，实际上也是对民俗文化的弘扬，吉祥物应该是品位高雅、内容健康、富有。
动漫吉祥物持续发展离不开活力灌注
动漫吉祥物直接作用在品牌视觉层面，不为其注入个性，不去演绎生动的故事，不培养它持续发展，也会陷入“有动漫吉祥物但没有吉祥物营销”的怪圈，如何让动漫吉祥物变成有生命力的品牌形象和有号召力的品牌明星，也是当前部分国内动漫吉祥物营销的尴尬状况。
业内人士建议，企业品牌个性要指导动漫吉祥物设计和经营思路，分析目标消费者审美、心理和情感上的需求，形象设计策划上要能看到动漫吉祥物的未来，能体现企业品牌个性，也要充分考虑到后续多样化、多场景使用需求，比如漫画、动画等内容制作以及周边开发的可操作性。同时，更要不断完善动漫吉祥物，保持社会观察力。
动漫吉祥物要成长，更要及时跟进大众的关注重心，更新状态和内容，通过各种渠道活跃在消费者面前，让他们觉得动漫吉祥物就是日常生活中的哥们儿、闺蜜、宠物或者偶像。
结语：动漫吉祥物文化，越来越成为一种潮流趋势而被重视起来。不远的未来，我们也会看到众多动漫吉祥物活跃在各类媒介和宣传活动上，动漫吉祥物种类也越来越丰富，宣传形式也比传统的方式更加亲民有趣。