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为促进农产品流通,实现农民增收,怀化市大力发展农产品冷链物流业,促进农业发展。该文采用SWOT分析法对怀化市西南物流中心自身的优劣势以及外部的机遇和威胁进行分析,并绘制了SWOT矩阵;依据分析结果提出发展策略:一是通过采用先进冷冻冷藏技术和现代化物流管理技术以提高硬实力;二是加强物流专业技术人才培养以提高软实力。