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摘要：本文主要研究在红色文化的内涵与发展基础上，了解红色文创产品目前在市场上的发展现状和发展问题。再根据情感化设计中本能、行为、反思三个层次中的要点提炼并融入调研中各个年龄层消费者的消费需求要素，以及对于红色文创产品的设计需求要素进行分析思考。
关键词：红色文创产品；红色文化；情感化
中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 08-0094-05
A Brief Analysis of Emotional Design in Red Cultural and Creative Products
LEI Zhou-lin， GUO Yi-fan， JIAN Yi-wen
（Hunan University of Technology， Zhuzhou 412000， China）
Abstract： On the basis of the connotation and development of red culture， the present situation and problems of the development of red cultural and creative products are understood. From the three levels of emotional design， namely， instinct， behavior and reflection， the consumption demand elements of consumers of all ages are extracted and analyzed， as well as the design demand elements of red cultural and creative products.
Key words： red cultural and creative products； red culture； emotional
1 红色文化的定义
最早的红色文化与现在的红色文化有所出入，在历史发展的长河中，我国一直对红色就有着不一样的附加情感。而到了近现代，马克思主义进入中国，产生了革命文化，才渐渐形成了特有的与中国共产党相连接的红色文化。红色文化最早产生于五四运动，成熟和发展于20世纪初期的新文化运动，往后红色文化与中国红色革命的发展相辅相成。
2013年11月14日，中国红色文化研究会会长刘润为在人民日报上发表《红色文化与中国梦》中提到“什么是红色文化？从广义上说，就是中国共产党领导人民在革命、建设、改革进程中创造的以中国化马克思主义为核心的先进文化。”
红色文化是一种极具有信仰力的崇高革命精神，象征着充满光明的未来和强大的团结力量。现代社会一般是把所有相关于中国共产党的文学艺术、影视作品、博物馆、革命遗址地等都划分进红色文化这一体系中。红色文化不仅是中国共产党人和广大人民群众的共同精神品质和理想信念，也是崇高的精神源泉和凝聚力量。红色文化需要进行保护传承，这样优秀的革命精神对我们具有指导学习作用。
红色文化是我国的优秀文化，是社会主义社会核心精神所在，是社会主义核心价值观的主要来源。红色文化虽然随着国家每个时期的历史进程逐步变化调整，但其中积极奋斗、努力向上的核心要义是一脉相承的。我们对于红色文化不能遗忘过去历史，更要将核心要义铭记于心，让红色文化深入人心。所以在红色旅游地、红色研学基地、红色艺术文学创作、相关的红色文创产品的研发设计上就显得极为重要，以便于在人民群众特别是祖国未来的花朵中形成优良的传播途径，深刻学习红色文化。
2 红色文创产品发展现状和问题
2.1 发展现状
各类文创产品就目前的市场情况来看，形式、种类、设计运用多样化，想法也是层出不穷。文创产品作为近几年博物馆等场馆具有文化底蕴加持而开发设计的综合性周边产品，不仅将文化学习类场馆提升了档次拉动了场馆消费，更重要的是在青少年中增加兴趣性的学习互动，了解过去，创造未来。而红色文創产品，较其他文创产品就显得稍微有些弱，红色文创产品设计的起步也稍微比其他文创产品晚一些，且很多产品内容大同小异，缺乏当地特色，所以难以提升场馆的经济创收，并且红色文化的传播意义也没有达到设计的初衷。
2.2 发展问题
2.2.1 消费人群单一
红色文化产生于近代，具体表现在抗战时期，所以深受中老年人群的喜欢，特别是对于一些关于红色文化的文学艺术、影视作品、博物馆、革命遗址地等，都有不同程度的偏爱，因为他们存在对过去历史感同身受的情绪。所以导致很多红色文化文创产品对于年轻人吸引力不够，年轻人对于红色文化本来就存在一个认知学习的过程，对过去历史的红色文化理解不到位，没有所谓的认同感。
2.2.2 设计复制无新意
很多红色文创产品没有结合具有当地红色遗址地和红色博物院的特色来设计，直接对现实三维的产物进行无差别的二维平面化，还有一些则是纯复制照搬英雄人物形象，毫无新意可言。市场上的跟风快节奏也导致红色文化博物馆、遗址地的文创产品大多是借鉴抄袭。红色文化中的有些元素大同小异，运用的手法也容易重复，从而失去吸引点。在产品的颜色运用上也不做任何改变，完全就是红色统一化处理，让消费者容易视觉疲劳。
2.2.3 文化内涵无转变
红色文创产品主要就是表达其中的红色文化内涵，但是有些产品设计没有进行适当转化就直接运用，将元素单一套用罗列，或是重复进行展现，以至于呈现效果过于饱满且杂乱，没有重点。在这种设计中也没有任何的设计意向，很难让消费者产生对红色文化的认同感，重要的红色文化内涵也没有传达到位，失去了原本的意义和效果。
关键词：红色文创产品；红色文化；情感化
中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 08-0094-05
A Brief Analysis of Emotional Design in Red Cultural and Creative Products
LEI Zhou-lin， GUO Yi-fan， JIAN Yi-wen
（Hunan University of Technology， Zhuzhou 412000， China）
Abstract： On the basis of the connotation and development of red culture， the present situation and problems of the development of red cultural and creative products are understood. From the three levels of emotional design， namely， instinct， behavior and reflection， the consumption demand elements of consumers of all ages are extracted and analyzed， as well as the design demand elements of red cultural and creative products.
Key words： red cultural and creative products； red culture； emotional
1 红色文化的定义
最早的红色文化与现在的红色文化有所出入，在历史发展的长河中，我国一直对红色就有着不一样的附加情感。而到了近现代，马克思主义进入中国，产生了革命文化，才渐渐形成了特有的与中国共产党相连接的红色文化。红色文化最早产生于五四运动，成熟和发展于20世纪初期的新文化运动，往后红色文化与中国红色革命的发展相辅相成。
2013年11月14日，中国红色文化研究会会长刘润为在人民日报上发表《红色文化与中国梦》中提到“什么是红色文化？从广义上说，就是中国共产党领导人民在革命、建设、改革进程中创造的以中国化马克思主义为核心的先进文化。”
红色文化是一种极具有信仰力的崇高革命精神，象征着充满光明的未来和强大的团结力量。现代社会一般是把所有相关于中国共产党的文学艺术、影视作品、博物馆、革命遗址地等都划分进红色文化这一体系中。红色文化不仅是中国共产党人和广大人民群众的共同精神品质和理想信念，也是崇高的精神源泉和凝聚力量。红色文化需要进行保护传承，这样优秀的革命精神对我们具有指导学习作用。
红色文化是我国的优秀文化，是社会主义社会核心精神所在，是社会主义核心价值观的主要来源。红色文化虽然随着国家每个时期的历史进程逐步变化调整，但其中积极奋斗、努力向上的核心要义是一脉相承的。我们对于红色文化不能遗忘过去历史，更要将核心要义铭记于心，让红色文化深入人心。所以在红色旅游地、红色研学基地、红色艺术文学创作、相关的红色文创产品的研发设计上就显得极为重要，以便于在人民群众特别是祖国未来的花朵中形成优良的传播途径，深刻学习红色文化。
2 红色文创产品发展现状和问题
2.1 发展现状
各类文创产品就目前的市场情况来看，形式、种类、设计运用多样化，想法也是层出不穷。文创产品作为近几年博物馆等场馆具有文化底蕴加持而开发设计的综合性周边产品，不仅将文化学习类场馆提升了档次拉动了场馆消费，更重要的是在青少年中增加兴趣性的学习互动，了解过去，创造未来。而红色文創产品，较其他文创产品就显得稍微有些弱，红色文创产品设计的起步也稍微比其他文创产品晚一些，且很多产品内容大同小异，缺乏当地特色，所以难以提升场馆的经济创收，并且红色文化的传播意义也没有达到设计的初衷。
2.2 发展问题
2.2.1 消费人群单一
红色文化产生于近代，具体表现在抗战时期，所以深受中老年人群的喜欢，特别是对于一些关于红色文化的文学艺术、影视作品、博物馆、革命遗址地等，都有不同程度的偏爱，因为他们存在对过去历史感同身受的情绪。所以导致很多红色文化文创产品对于年轻人吸引力不够，年轻人对于红色文化本来就存在一个认知学习的过程，对过去历史的红色文化理解不到位，没有所谓的认同感。
2.2.2 设计复制无新意
很多红色文创产品没有结合具有当地红色遗址地和红色博物院的特色来设计，直接对现实三维的产物进行无差别的二维平面化，还有一些则是纯复制照搬英雄人物形象，毫无新意可言。市场上的跟风快节奏也导致红色文化博物馆、遗址地的文创产品大多是借鉴抄袭。红色文化中的有些元素大同小异，运用的手法也容易重复，从而失去吸引点。在产品的颜色运用上也不做任何改变，完全就是红色统一化处理，让消费者容易视觉疲劳。
2.2.3 文化内涵无转变
红色文创产品主要就是表达其中的红色文化内涵，但是有些产品设计没有进行适当转化就直接运用，将元素单一套用罗列，或是重复进行展现，以至于呈现效果过于饱满且杂乱，没有重点。在这种设计中也没有任何的设计意向，很难让消费者产生对红色文化的认同感，重要的红色文化内涵也没有传达到位，失去了原本的意义和效果。