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通过对浙江省城镇居民体育消费的现状调查,拟从体育消费行为的内涵出发,分析浙江省城镇居民体育消费行为的层级性特征.结果表明,体育消费行为是由经济因素、社会因素和心理因素综合体作用于消费者感观的结果.其中收入水平影响体育消费者的支付能力,影响体育消费的取向,是体育消费的主要约束因子.据此提出了相应的建议.