雷军:紧握移动端的核心——手机

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  面对小米的成功,雷军认为最重要的是遇到了一个“台风口”。他戏称,这个“台风口”就是一头猪都能飞得起来的“台风口”,如果企业想获得成功,就需要在能力范围以内寻找属于自己的“台风口”。对于雷军来说,这个“台风口”兴许就是他认准了手机一定会是未来世界的核心。
  看好手机的霸主地位
  回顾过去几年互联网发生的变化,有个普遍观点是,手机替代了电脑。雷军的观点有所不同,他认为两者之间不是取代关系,而是手机变成了电脑。
  移动互联网的重要意义,早在2005年时雷军就曾有过思考。那时3G网络快要普及的消息炒得很热,但后来牌照迟迟发不下来。他想:3G到底用来干吗的?如果带宽提速,到底会对哪个产业带来最为重大的影响?
  在分析互联网主要用户群体后,雷军发现大致可以分为专业工作者和普通老百姓。对于后者而言,手机会比电脑更方便,移动互联网对于后者的意义就更为重大。雷军强调不能因为先有了电脑,就觉得电脑好,“大家有没有想过,当初我们初学电脑时,要记住那么多键盘位置,是多么痛苦的事情。”他如此说道。
  不过彼时雷军对移动互联网还完全不理解,就通过各种渠道在市场上打听,谁在做移动互联网。那时,做移动互联网的公司都还很小,不少公司都只有几名员工。雷军找的第一家做移动互联网的公司是3G门户,但最终张向东选择了IDG,于是雷军投资了当时同样位处行业前列的深圳乐讯。他的观点是:“不管你干啥,只要做移动互联网,我就投。”
  投了乐讯之后雷军逐渐理解,使用移动互联网的主力人群包括三个:学生、军人和打工族。因为这三类人群没有电脑,上不了网,只要手机能上网,再难也会用。所以在乐讯之后,他就投资了第二个移动互联网项目——UCWEB,当时雷军还只是UCWEB的用户,是YY的CEO李学凌向他推荐的。虽然UCWEB的用户体量还不大,只有几万人,但雷军相信在带宽不足的情况下,UCWEB这类导航类应用会显得特别重要。
  2 0 0 7年,苹果公司发布第一代iPhone,对于移动互联网来说是一件里程碑式的事件。雷军一口气在国外买了30多台iPhone,不仅自己用,还赠送给身边的朋友。为了体验iPhone,雷军和身边的朋友克服了各种困难。比如,第一代iPhone不支持中文,他们就把所有的联系人都改成拼音,发短信也用拼音。体验之后的感受是:虽然iPhone有许多问题,但依然是个划时代作品,因为它已经在用一部分电脑的思维做手机。2007年底,雷军开始做一个大胆的尝试:尽量不用电脑,只用手机,甚至出差也不带电脑。
  那时雷军也已经基本确定了一个理念:手机会替代电脑,成为大众最常用的计算机终端。当年的全球移动互联网大会上,雷军在主题发言中表达了这个观点,讲完以后有很多人骂他天真。但到了2009年情况就不一样了。先是孙正义也发表了类似观点,后来IBM的PC发明人马克·迪恩也表达了“PC时代即将结束,PC终将被手机取代”的观点。
  现在手机的重要性当然毋庸置疑了。但雷军还坚持另一个观点——未来手机会是这个世界的中心。
  “假如你只用手机的话,就会发现所有的环节都需要重新思考、重新构造。当我开始做小米之后,对智能手机的理解发生了一些变化。我觉得其实不是手机替代了电脑,而是手机变成了电脑。最初,我也是PC時代的软硬件分离的思维,想能不能做一个MIUI系统,跑在大部分手机上,所以我们就开始做了MIUI,当MIUI成功了以后我开始思考做硬件,也就是小米手机,软硬件结合之后,我们再把云服务整合在MIUI里。”
  整合在智能手机领域具有非常重要的战略意义。三星整合的包括芯片、生产制造、核心元器件,这些是产业链的前端,而小米是整合了产业链的后端,包括设计、品牌、市场、销售、软件、服务。整合的意义在于,降低渠道成本,增加用户粘性。“所以我们不惜做云服务,当用户发现存在这里的几千张照片,搬走是个累活、很辛苦的话,粘性就产生了。”
  广告商早晚会为移动互联网买单
  过去三年雷军所做的事情,其实就是把互联网的基因注入手机行业,他管这个叫互联网手机模式,并如此解释:“第一,就是通过互联网的形式,做一个好用易用的MIUI系统。第二,做一款高品质、高效能的手机,然后通过互联网的形式零售,把价格控制在同类产品一半不到的价格,来完成这个商业闭环。PC时代的思路是软硬件分离,但智能手机时代,你不仅仅要有能力做软件,也要有能力做硬件,还要有能力通过互联网、电商的方式形成营销、市场和渠道的全闭环。”
  不久前,雷军和一些移动互联网圈的朋友交流这个话题,他们持有相反的看法,认为十年之后,手机作为入口的重要性会下降。但雷军并不同意这个观点,他认为手机的移动互联网比起PC互联网更具特色。“第一,它实时联网;第二,它可以感知声音、照片和视频。比如大家都说输入难,你很快发现米聊具有直接语音对讲机功能,后来又增加了视频对讲机,聊天比从前更方便。起初,手机输入是个大问题,但是摇一摇方式的发明,也使得手机上的输入变得更灵活了。”
  对于手机而言,最大的问题是显示,于是雷军又想到做小米盒子,要把电视屏变成显示器,这也是他做小米盒子的初衷。按照雷军的畅想,“以后我们的办公室里可能没有白板了,我们办公室桌上放两个大显示器,全是60英寸的大彩电,把手机一搁,所有设备都自动连上了。我可以通过这个屏幕播放我的PPT,当我开始讲解时,既有声音,也有视频同步。现在有些功能实际我们已经做到了,但中间还有些环节需要理顺。”雷军相信,未来手机会是电视机的遥控器,而电视机是手机的显示器。
  移动互联网的便捷性一直是雷军投入移动产业的一大理由,除此之外他也非常强调产品的人性化,“很多人把移动互联网应用理解成入口,我觉得关键是要解决用户需求。如果你打车,你一等半小时,你需不需要一个打车软件,通过网络把司机连起来;如果你需要一个订餐,你需不需要一个应用囊括周围所有的订餐电话。比如说大众点评网,在PC时代远没有移动时代火。我们过去出去吃顿饭,还搞个电脑查一查,但如果你现在打不到车,再回家用电脑搞一下,这完全不靠谱吧?所以,移动互联网带来了大量与现实生活更接近的服务和应用。因此,我觉得移动互联网可以衔接到每个东西里面去,当你觉得现在用手机解决问题不方便的地方都是商业机会。”
  发现问题一直是雷军解决问题的动力。比如当他发现手机QQ不好用时,立刻在公司内部成立了一个小组叫做小米通,开始研究移动互联网时代手机如何做IM。这就是日后小有影响的米聊诞生的契机。
  现在,也有很多人很悲观,觉得移动互联网没有什么商业模式,雷军认为这是一种杞人忧天,“互联网多少年才有商业模式?今天有任何一个人怀疑互联网的商业模式吗?移动互联网找到模式只是时间早晚的问题,不要着急。等电子商务、游戏、广告业务等相关产业链发展起来,广告商认可移动广告的价值,移动互联网生态就活跃了。互联网的核心商业模式,说到底就是两件事情:第一个是游戏,第二个是广告。在这一点上,移动互联网并没有大的改变,只要手机上的游戏兴起,它就有钱去转动,所有的商业模式都迎刃而解了。而广告,因为手机屏幕比较小,需要考虑展示效果,如果把展示效果问题解决了,我相信广告也会大幅度兴起。”
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