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摘要：导向标识系统是一门融艺术性、功能性和审美性于一体的新兴学科，它既具有指引性和导向性的功能，同时也影响着对园区环境的系统化管理。随着国内文化创业园建设规模的不断扩大，形式和环境空间的不断复杂化，如何建立一个完善合理的、既能方便人们出行又能美化产业园环境的导向设计系统，正被越来越多的设计人员所关注。本文在指出目前国内文化创意园导引标识系统设计所存在的主要问题的基础上，结合国内具有代表性的文化创意园性的导向标识系统设计实例，探讨分析了未来如何更好地发展文化创意园导引标识系统设计。
关键词：文化创意园 标识导向 现状 发展
中图分类号：TU986文献标识码：A文章编号：1009-5349（2018）04-0039-02
作为城市建筑规划的一个重要组成部分，导向标识系统包含了多种功能，它不仅对人们的情感和视觉产生一定的影响，同时也对空间环境有着一定的规划和支配作用。设计合理、规划完善的导引标识系统不仅可以让人们心情愉悦，也会对园区起到良好的宣传效应。随着我国文化产业创意园建设规模的不断扩大，对导向标识系统的研究和应用也日益增多。虽然相对发达国家，我国的文化创意园导引标识系统设计还比较落后，但值得欣喜的是，近年来，越来越多的设计者开始注重文化创意园导引标识系统的设计应用。
一、目前文化创意园导引标识系统设计存在的问题
作为文化创意园建筑规划的组成部分，导引标识系统不仅对园区空间有着规划的功能，还对周边环境有着指示性功能，因此它的设计不是简单的、毫无顾忌的艺术创作，而是承担着更多的目的性和规划性。目前国内的文化创意园导引标识系统设计虽取得了一定的发展，但是也还存在许多比较明显的问题。
（一）信息传达不准确
目前，我国文化创意园区中的导向标识系统大多没有一个系統的规划标准，大多标识都是根据创意园区的建筑规划加以设计，相同的环境或出现过量的无用信息和同一信息，却往往找不到有效的信息，以致产生导向标识迷失的现象。归根到底，这个问题的出现，是由于设计者缺乏同一的规划意识，破坏了导向设计系统的设计规划性和连续性。这就需要设计者在对园区导向标识进行设计时，需对园区的整体空间和功能区域有个统一的认识，进而根据不同区域的功能和应用进行合理，同时加以具有个人特色的设计理念，以区别其他设计，达到功能性和审美需求的完美统一。
（二）导向标识文字不规范
作为中华民族的特有文字，文字承载着记录、保存、传播信息的功能，因此在具有传播信息和空间规划作用的导向标识系统中，文字信息占有很大部分，如果正确地使用文字信息系统，不仅可以快速有效地传达相关信息，对整个导向标识系统的规范性和系统化也有一定的积极作用。
近年来，随着信息的快速发展，人们的审美要求有了很大的提高，由于城市人群流动性大、密集度高的原因，为了更精准地表达园区的空间规划，很多设计者在设计时都采用国际比较流行和通用的中英文双语言的设计，以便达到醒目和便于辨识的作用。也因此，导向标识常出现文字不规范、外语语法错误或者较明显的印刷错误等等。在进行文字标识设计时，只有结合以人为本和功能完全的双重标准，才能避免类似的错误，为园区内的游客提供更好更有效的服务。
（三）设计标识信息模糊
设计合理的文化创意园导向标识设计可以将信息有效清晰地传递给游客，使其快速地获取有效信息；相反，如果标识信息不规范或者不明显，会导致使用者产生方向迷失或空间导向不畅的现象。因此，这就需要设计者在设计标识系统符号时，尽量避免模糊和不规范的信息符号，而采用简洁、鲜明、识别性强的符号。
比如，根据中国人的传统文化心理，红色通常是用来标识危险和禁止性事物的；绿色通常用来标识安全和环保性的事物；黄色用来标志警示性事物时，通常会选用黄底黑图样，与显示信息重要性。除不同的色彩表示不同的标识功能外，设计者还可根据不同的色彩搭配和色彩强度，来增强标识的信息传达功能。
（四）对特殊群体的需要考虑不足
目前国内建筑中的导向标识系统多以文字和图形为主，面向群体也多以健全人群为主，而少有考虑身体残障的特殊人群需求。随着文化创意园规模的不断扩大，需求群体的不断增多，如何在导向设计中增加更多方便特殊人群的元素，也应该是未来导向设计的发展趋向。虽然目前我国不少文化创意园都为残障人群设置了导向标识，但是由于缺乏规划和人文理念，不少都在一定的问题，如园区内很多道路没有设置盲道，或为残障人士设计的导向标识被其他物体挡住或放置于其他区域，或园区内的交通器材缺少为残障人士准备的升降梯等，这都是未来导向设计需要进一步完善的。为特殊群体设计更加人性化的导向设计，不仅是文化创意园未来发展的需要，也是设计者彰显文化品位和人文理念的最直观的方式。
二、关于文化创意园导向标识系统设计的发展思考
随着社会经济的快速发展，我国与世界接轨的速度也不断增快，如何使导向标识设计更加成熟完善，达到国际化标准，将是未来设计者们考虑的重点。
（一）完善统一导向标识系统标准
目前国内的文化创意园虽然发展规模和形式有所不同，但对具有标志性和规划性功能的导向性标识设计要求还是一致的。如何根据园区空间规划和游客需求将不同的功能性导向性标识进行有机结合，并合理有序地呈现出它的统一性和整体性，是目前设计者关注的问题。
首先，设计者应明确导向性标识的功能性，认识到其首要功能是将园区信息进行精准表达，而非表现个人的艺术性作品，因此在设计时，需将其放置到一个统一的行业标准和法律框架背景下，使其能呈现整体性和规范性。同时，由于设计园区环境和形式的不同，因此在设计前要对所设计的园区环境进行实地踏查，以便最好地达到导向标识的指示效果。
其次，统一完善导向标识标准，不仅包括标识设计的整体性，还包括园区内导向标识的统一性和规范性，如标识的大小和尺寸、指示位置、字体样式、表现手法等，同时注意其和园区环境的协调性。如日本某个设计公司，为了突出公司的绿化设计理念，就将办公楼一楼设置成为专门栽种果蔬的菜园，一方面达到了宣传公司设计理念的效果，另一方面也获得了美观实用的审美要求，同时还为公司员工提供了无污染的绿化果蔬，可谓是“一举三得”。 因此，完善统一导向标识系统，不仅需要设计者将设计理念和规划手段相统一，还要有效地将设计方式和环境空间加以有效融合，以便达到最理想的设计状态。
（二）加强提升导向标识设计的艺术理念
导向标识设计是为园区提供功能性的服务，但是如果仅仅注重了其功能性，而忽视了美观性和艺术性，那么导向性标识将陷于平庸化和简单化的境地。作为建筑的组成部分，文化创意园区导向标识设计最为常见的问题就是缺乏美观的立体效果呈现，这是因为设计者往往在重视功能性的同时，而忽视了对材料和工艺技术的考量和选择，直接结果就是导致设计想法和真实效果差异甚远。
成功的导向标识系统设计除了美观的效果呈现外，还应该从工艺和技术等途径考虑更多实用性的途径。设计者在对园区进行规划和标识设计时，不仅应从功能性和实用性方面考虑，还应该多思考如何将导向标识系统以更多的表现形式展现出来，从而达到最理想、最与众不同的信息传递。
（三）深化推广导向标识设计的文化特性和设计理念
文化是一个区域所特有的标志，而每个创意产业的背后都有着自己独属的文化特性。设计者在对园区进行设计时，如何才能将不同的文化特性融合到导向性标识之中呢？
首先，设计者要对设计导向性标识系统的文化产业园的背景、建筑形式、运营模式、文化理念和企业文化有个深入的了解，并以此作为设计的依据，进行调研、分析和研究，从而设计出更符合园区环境的导向标识系统。
例如，以中原产业文化创意园为例，作为积淀了数千年文化的地域，中原地区的文化可谓源远流长，在对其进行导向标识设计时，借助当地的文化遗产加以巧妙利用，就能够体现中原文化的独特性。如武侯祠作为当地的重要文化遗产，既能体现产业园独具特色的文化属性，同时也能反映出中原文化的特殊性。由于地处南阳卧龙景区的中心位置，因此它的导向性标识在摆放上就需要有很强的条理性和有效的引导性作用。尤其设计引导方向的标识牌时，在考虑到功能性的同时，为了更好地突出中原文化的独特性，设计师还要从材料选择和形式风格上加以考虑，使整体标识设计尽可能与园区周围的环境相协调，让来自各地的游客能充分感受到中原文化大气朴实的韵味。
其次，导向标示设计还承担着对外宣传文化产业园的效果，因此如何扩大宣传、加强公众对导向标识系统设计的认识也十分重要。作为具有宣传效果和展示功能的导向标识系统设计，不仅承担着对外宣传文化产业创业园的重要功能，还承载着呈现文化园区立体效果的功能。因此从最初的设计规划到最终的效果呈现，都需要深化推广导向标识设计的文化特性和设计理念。
例如，中国乌镇产业创意园在对外宣传时，更多注入了文化创意元素，在加强原有旅游景点的建设规划的同时，又强调了古镇文化、名人文化和未来文化的元素，改建设计了乌镇大剧院，定期举办国际戏劇节，同时改建古戏台、老仓库等，营造了浓厚的文化氛围，吸引了不同国家、不同群体的游客需求，弥补了原有旅游构成内容上的缺陷，进一步丰富了乌镇旅游的文化元素。
三、结语
本文通过对目前国内文化产业创意园存在问题的梳理，同时结合实例分析，探讨了未来文化产业创业园的发展方向。进而阐明，随着时代的发展，简单呆板的导向标识设计已经不能满足社会发展和人们的审美需求，未来的导向标识设计不仅是功能性产物，也必然和人们的审美情感和文化需求发生共鸣。
参考文献：
[1]黄瀚.探索广州文化创意产业园转型升级之路[J].现代商业，2014（15）：140-141.
[2]蔡怡浩.论城市化发展与传统文化的失落——以惠安女文化濒临危机为例[J].科技视界，2014（31）：168-169.
[3]蔡怡浩.厦门文化创意产业发展的对策研究[D].集美大学，2015.
[4]汪明峰.文化产业政策与城市发展：欧洲的经验与启示[J].城市发展研究，2001（4）：11-16.
[5]肖剑平，刘美春，尹雅婧，尹言军.地图见证武汉城市发展变化[J].测绘地理信息，2017（5）：68-69.
[6]龚声明.王新军论城市公共导向识别设计的文化品质[J].艺术与设计，艺术与设计：理论版，2010（9）：41-42.
责任编辑：于蕾
关键词：文化创意园 标识导向 现状 发展
中图分类号：TU986文献标识码：A文章编号：1009-5349（2018）04-0039-02
作为城市建筑规划的一个重要组成部分，导向标识系统包含了多种功能，它不仅对人们的情感和视觉产生一定的影响，同时也对空间环境有着一定的规划和支配作用。设计合理、规划完善的导引标识系统不仅可以让人们心情愉悦，也会对园区起到良好的宣传效应。随着我国文化产业创意园建设规模的不断扩大，对导向标识系统的研究和应用也日益增多。虽然相对发达国家，我国的文化创意园导引标识系统设计还比较落后，但值得欣喜的是，近年来，越来越多的设计者开始注重文化创意园导引标识系统的设计应用。
一、目前文化创意园导引标识系统设计存在的问题
作为文化创意园建筑规划的组成部分，导引标识系统不仅对园区空间有着规划的功能，还对周边环境有着指示性功能，因此它的设计不是简单的、毫无顾忌的艺术创作，而是承担着更多的目的性和规划性。目前国内的文化创意园导引标识系统设计虽取得了一定的发展，但是也还存在许多比较明显的问题。
（一）信息传达不准确
目前，我国文化创意园区中的导向标识系统大多没有一个系統的规划标准，大多标识都是根据创意园区的建筑规划加以设计，相同的环境或出现过量的无用信息和同一信息，却往往找不到有效的信息，以致产生导向标识迷失的现象。归根到底，这个问题的出现，是由于设计者缺乏同一的规划意识，破坏了导向设计系统的设计规划性和连续性。这就需要设计者在对园区导向标识进行设计时，需对园区的整体空间和功能区域有个统一的认识，进而根据不同区域的功能和应用进行合理，同时加以具有个人特色的设计理念，以区别其他设计，达到功能性和审美需求的完美统一。
（二）导向标识文字不规范
作为中华民族的特有文字，文字承载着记录、保存、传播信息的功能，因此在具有传播信息和空间规划作用的导向标识系统中，文字信息占有很大部分，如果正确地使用文字信息系统，不仅可以快速有效地传达相关信息，对整个导向标识系统的规范性和系统化也有一定的积极作用。
近年来，随着信息的快速发展，人们的审美要求有了很大的提高，由于城市人群流动性大、密集度高的原因，为了更精准地表达园区的空间规划，很多设计者在设计时都采用国际比较流行和通用的中英文双语言的设计，以便达到醒目和便于辨识的作用。也因此，导向标识常出现文字不规范、外语语法错误或者较明显的印刷错误等等。在进行文字标识设计时，只有结合以人为本和功能完全的双重标准，才能避免类似的错误，为园区内的游客提供更好更有效的服务。
（三）设计标识信息模糊
设计合理的文化创意园导向标识设计可以将信息有效清晰地传递给游客，使其快速地获取有效信息；相反，如果标识信息不规范或者不明显，会导致使用者产生方向迷失或空间导向不畅的现象。因此，这就需要设计者在设计标识系统符号时，尽量避免模糊和不规范的信息符号，而采用简洁、鲜明、识别性强的符号。
比如，根据中国人的传统文化心理，红色通常是用来标识危险和禁止性事物的；绿色通常用来标识安全和环保性的事物；黄色用来标志警示性事物时，通常会选用黄底黑图样，与显示信息重要性。除不同的色彩表示不同的标识功能外，设计者还可根据不同的色彩搭配和色彩强度，来增强标识的信息传达功能。
（四）对特殊群体的需要考虑不足
目前国内建筑中的导向标识系统多以文字和图形为主，面向群体也多以健全人群为主，而少有考虑身体残障的特殊人群需求。随着文化创意园规模的不断扩大，需求群体的不断增多，如何在导向设计中增加更多方便特殊人群的元素，也应该是未来导向设计的发展趋向。虽然目前我国不少文化创意园都为残障人群设置了导向标识，但是由于缺乏规划和人文理念，不少都在一定的问题，如园区内很多道路没有设置盲道，或为残障人士设计的导向标识被其他物体挡住或放置于其他区域，或园区内的交通器材缺少为残障人士准备的升降梯等，这都是未来导向设计需要进一步完善的。为特殊群体设计更加人性化的导向设计，不仅是文化创意园未来发展的需要，也是设计者彰显文化品位和人文理念的最直观的方式。
二、关于文化创意园导向标识系统设计的发展思考
随着社会经济的快速发展，我国与世界接轨的速度也不断增快，如何使导向标识设计更加成熟完善，达到国际化标准，将是未来设计者们考虑的重点。
（一）完善统一导向标识系统标准
目前国内的文化创意园虽然发展规模和形式有所不同，但对具有标志性和规划性功能的导向性标识设计要求还是一致的。如何根据园区空间规划和游客需求将不同的功能性导向性标识进行有机结合，并合理有序地呈现出它的统一性和整体性，是目前设计者关注的问题。
首先，设计者应明确导向性标识的功能性，认识到其首要功能是将园区信息进行精准表达，而非表现个人的艺术性作品，因此在设计时，需将其放置到一个统一的行业标准和法律框架背景下，使其能呈现整体性和规范性。同时，由于设计园区环境和形式的不同，因此在设计前要对所设计的园区环境进行实地踏查，以便最好地达到导向标识的指示效果。
其次，统一完善导向标识标准，不仅包括标识设计的整体性，还包括园区内导向标识的统一性和规范性，如标识的大小和尺寸、指示位置、字体样式、表现手法等，同时注意其和园区环境的协调性。如日本某个设计公司，为了突出公司的绿化设计理念，就将办公楼一楼设置成为专门栽种果蔬的菜园，一方面达到了宣传公司设计理念的效果，另一方面也获得了美观实用的审美要求，同时还为公司员工提供了无污染的绿化果蔬，可谓是“一举三得”。 因此，完善统一导向标识系统，不仅需要设计者将设计理念和规划手段相统一，还要有效地将设计方式和环境空间加以有效融合，以便达到最理想的设计状态。
（二）加强提升导向标识设计的艺术理念
导向标识设计是为园区提供功能性的服务，但是如果仅仅注重了其功能性，而忽视了美观性和艺术性，那么导向性标识将陷于平庸化和简单化的境地。作为建筑的组成部分，文化创意园区导向标识设计最为常见的问题就是缺乏美观的立体效果呈现，这是因为设计者往往在重视功能性的同时，而忽视了对材料和工艺技术的考量和选择，直接结果就是导致设计想法和真实效果差异甚远。
成功的导向标识系统设计除了美观的效果呈现外，还应该从工艺和技术等途径考虑更多实用性的途径。设计者在对园区进行规划和标识设计时，不仅应从功能性和实用性方面考虑，还应该多思考如何将导向标识系统以更多的表现形式展现出来，从而达到最理想、最与众不同的信息传递。
（三）深化推广导向标识设计的文化特性和设计理念
文化是一个区域所特有的标志，而每个创意产业的背后都有着自己独属的文化特性。设计者在对园区进行设计时，如何才能将不同的文化特性融合到导向性标识之中呢？
首先，设计者要对设计导向性标识系统的文化产业园的背景、建筑形式、运营模式、文化理念和企业文化有个深入的了解，并以此作为设计的依据，进行调研、分析和研究，从而设计出更符合园区环境的导向标识系统。
例如，以中原产业文化创意园为例，作为积淀了数千年文化的地域，中原地区的文化可谓源远流长，在对其进行导向标识设计时，借助当地的文化遗产加以巧妙利用，就能够体现中原文化的独特性。如武侯祠作为当地的重要文化遗产，既能体现产业园独具特色的文化属性，同时也能反映出中原文化的特殊性。由于地处南阳卧龙景区的中心位置，因此它的导向性标识在摆放上就需要有很强的条理性和有效的引导性作用。尤其设计引导方向的标识牌时，在考虑到功能性的同时，为了更好地突出中原文化的独特性，设计师还要从材料选择和形式风格上加以考虑，使整体标识设计尽可能与园区周围的环境相协调，让来自各地的游客能充分感受到中原文化大气朴实的韵味。
其次，导向标示设计还承担着对外宣传文化产业园的效果，因此如何扩大宣传、加强公众对导向标识系统设计的认识也十分重要。作为具有宣传效果和展示功能的导向标识系统设计，不仅承担着对外宣传文化产业创业园的重要功能，还承载着呈现文化园区立体效果的功能。因此从最初的设计规划到最终的效果呈现，都需要深化推广导向标识设计的文化特性和设计理念。
例如，中国乌镇产业创意园在对外宣传时，更多注入了文化创意元素，在加强原有旅游景点的建设规划的同时，又强调了古镇文化、名人文化和未来文化的元素，改建设计了乌镇大剧院，定期举办国际戏劇节，同时改建古戏台、老仓库等，营造了浓厚的文化氛围，吸引了不同国家、不同群体的游客需求，弥补了原有旅游构成内容上的缺陷，进一步丰富了乌镇旅游的文化元素。
三、结语
本文通过对目前国内文化产业创意园存在问题的梳理，同时结合实例分析，探讨了未来文化产业创业园的发展方向。进而阐明，随着时代的发展，简单呆板的导向标识设计已经不能满足社会发展和人们的审美需求，未来的导向标识设计不仅是功能性产物，也必然和人们的审美情感和文化需求发生共鸣。
参考文献：
[1]黄瀚.探索广州文化创意产业园转型升级之路[J].现代商业，2014（15）：140-141.
[2]蔡怡浩.论城市化发展与传统文化的失落——以惠安女文化濒临危机为例[J].科技视界，2014（31）：168-169.
[3]蔡怡浩.厦门文化创意产业发展的对策研究[D].集美大学，2015.
[4]汪明峰.文化产业政策与城市发展：欧洲的经验与启示[J].城市发展研究，2001（4）：11-16.
[5]肖剑平，刘美春，尹雅婧，尹言军.地图见证武汉城市发展变化[J].测绘地理信息，2017（5）：68-69.
[6]龚声明.王新军论城市公共导向识别设计的文化品质[J].艺术与设计，艺术与设计：理论版，2010（9）：41-42.
责任编辑：于蕾