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“互联网+”时代的到来对各个行业的发展产生了深刻的影响,也催生出生鲜电商.在“互联网+”时代的大背景下,生鲜电商利用互联网平台开展网络营销策略,但物流成本高、仓储难度大等制约着生鲜超市电商发展.为此,文章在阐述“互联网+”背景下生鲜超市发展趋势和发展模式的基础上,立足于当前生鲜超市网络营销面临的问题,以盒马鲜生为研究切入点,就如何进一步优化“互联网+”背景下生鲜超市网络营销进行探究.