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网络广告作为新兴的广告产业正在进行快速发展的发展，内容定向广告是近几年研究的主要方向，首先分析了网页广告的特征，针对内容定向的投放算法进行了研究，通过基于VSM的TF-IDF方法发现了网页广告文本之间的不足，引入正则表达式进行网页广告和文本的匹配，通过采用树形结构进行索引和过滤提高网页和文本的匹配率，最后通过改进的BM25算法提高了网页广告文本中的检索率。通过一定数量的网页内容和广告文本实验，表明本文的算法具有很好的有效性，提高了网页内容和广告文本的匹配率。