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每次大型国际体育赛事都是一次全球品牌一展身手的好舞台。作为世界第一运动，足球更是吸引了无数人的目光，成为众多品牌的必争之地。然而对于中国足球，很多人并不看好。就在中国队对阵香港队前夕，金立正式签约成为中国足协中国之队和中国足协杯官方赞助商，瞬间成为业内关注的焦点。
在发布会上，官方并没有透露此次合作的金额。会后金立集团董事长刘立荣接受媒体采访时透露，此次合作是以亿为单位的，期限是四年，刚好一个世界杯的距离。如此重金砸向中国足球，金立究竟是如何考虑的呢？
“因为我很看好中国足球！”刘立荣在接受《广告主》杂志采访时表示，中国手机行业风云变幻，但金立手机总体还算比较稳健地往前走。在发展过程中，金立有过令人激动的成功，也有让人沮丧的挫折。这跟中国足球有点类似。中国足球承载了非常多球迷的希望，球迷都渴望它的成长、胜利；金立品牌也承载用户的期望，他们也都希望金立的产品能够变得更好。
令人欣喜的是现在中国足球的热度引起全世界的关注，也引起了中国球迷的关注，中国足球的氛围已经起来了。“习大大也很关心，这个有助于足球的氛围。”
众所周知，习大大就是一名狂热的足球爱好者。2011年7月，会见韩国民主党党首孙鹤圭一行时，习大大就已经表示“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军是我的三个愿望。”2012年出访爱尔兰，习大大应邀为比赛“大脚开球”…… 8月17日，《中国足球改革发展总体方案》的公开发布更是为足球注入了市场活力，可以预见中国足球将进入快速发展时期。“足球本身作为一个产业来讲还是有投资价值的，其它方面的资本会更多的来到这个产业之上。”
事实上，金立赞助中国足协中国之队远不止于此，更是看中足球背后庞大且与其品牌高度重合的消费者。根据央视索福瑞数据，CCTV5足球观众68%以上是男性，25岁-54岁的人群占比超过59%，这部分人中大多数是公务员，公司职员，个体经营者，私营企业老板等，而这正是金立手机主流目标消费群。
在金立集团副总裁俞雷看来，体育是一个永远的时尚，而且它刚好是商务的另外一面。目前金立已经回归到原点——阳光、正能量的定位。“正是因为这样的基调、这样的品牌的调性，我们选择和中国足协中国之队合作。之后大家可以看到我们很多的推广和广告都会与中国足协中国之队或者说和体育相关，来塑造我们商务、阳光、向前的品牌形象。”据他透露，金立签约了中国足协中国之队之后，在后期的宣传上已经做了很多的准备工作。不久，金立赞助中国足协中国之队的全新广告就会上线。“在中国一二线排名前二十位的主要机场基本上已经被我们的广告打遍，大家最近坐飞机一定可以看到我们的广告。我们的广告没有吹自己的产品怎么好，而是说为中国足球加油。”
金立签约中国足协中国之队，在很多人来看就像是押宝，中国队的成绩也许决定金立品牌营销的成败。对此，刘立荣表示，“我并不担心中国队的成绩起起伏伏。”中国队的成绩好与不好都在球迷的预期之内，合作贵在持之以恒。事实上，金立赞助围棋已经树立了先例。据悉，金立赞助了九年围棋，投入已经接近一个亿了。这期间，金立并没有做更多的推广宣传，但金立已经与围棋紧密地联系在一起，人们提起围棋不由自主会联想到金立手机。而此次和中国足协中国之队合作同样如此。他表示，广告投放有时候对于一个企业来讲，并没有一个精细的账。“其实在我的心目当中是不怎么算这个账的，我更看重的是合作。”
赞助足球赛事给品牌带来巨大收益的成功案例并不鲜见。例如在日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升到67%。
刘立荣透露，当前金立品牌布局主要有两个方面：第一个是金立品牌的回归，以前，金立旗下设有ELIFE等子系列或者子品牌的想法，而现在已经坚定不移地回归到金立。第二个是金立已经在海外走了几年，成绩也还不错，接下来也会坚定不移地加大海外市场。而金立此次携手中国足协中国之队，在支持中国足球事业的同时，也将承载着这两大战略布局的落地。未来成败如何，我们不妨拭目以待。
在发布会上，官方并没有透露此次合作的金额。会后金立集团董事长刘立荣接受媒体采访时透露，此次合作是以亿为单位的，期限是四年，刚好一个世界杯的距离。如此重金砸向中国足球，金立究竟是如何考虑的呢？
“因为我很看好中国足球！”刘立荣在接受《广告主》杂志采访时表示，中国手机行业风云变幻，但金立手机总体还算比较稳健地往前走。在发展过程中，金立有过令人激动的成功，也有让人沮丧的挫折。这跟中国足球有点类似。中国足球承载了非常多球迷的希望，球迷都渴望它的成长、胜利；金立品牌也承载用户的期望，他们也都希望金立的产品能够变得更好。
令人欣喜的是现在中国足球的热度引起全世界的关注，也引起了中国球迷的关注，中国足球的氛围已经起来了。“习大大也很关心，这个有助于足球的氛围。”
众所周知，习大大就是一名狂热的足球爱好者。2011年7月，会见韩国民主党党首孙鹤圭一行时，习大大就已经表示“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军是我的三个愿望。”2012年出访爱尔兰，习大大应邀为比赛“大脚开球”…… 8月17日，《中国足球改革发展总体方案》的公开发布更是为足球注入了市场活力，可以预见中国足球将进入快速发展时期。“足球本身作为一个产业来讲还是有投资价值的，其它方面的资本会更多的来到这个产业之上。”
事实上，金立赞助中国足协中国之队远不止于此，更是看中足球背后庞大且与其品牌高度重合的消费者。根据央视索福瑞数据，CCTV5足球观众68%以上是男性，25岁-54岁的人群占比超过59%，这部分人中大多数是公务员，公司职员，个体经营者，私营企业老板等，而这正是金立手机主流目标消费群。
在金立集团副总裁俞雷看来，体育是一个永远的时尚，而且它刚好是商务的另外一面。目前金立已经回归到原点——阳光、正能量的定位。“正是因为这样的基调、这样的品牌的调性，我们选择和中国足协中国之队合作。之后大家可以看到我们很多的推广和广告都会与中国足协中国之队或者说和体育相关，来塑造我们商务、阳光、向前的品牌形象。”据他透露，金立签约了中国足协中国之队之后，在后期的宣传上已经做了很多的准备工作。不久，金立赞助中国足协中国之队的全新广告就会上线。“在中国一二线排名前二十位的主要机场基本上已经被我们的广告打遍，大家最近坐飞机一定可以看到我们的广告。我们的广告没有吹自己的产品怎么好，而是说为中国足球加油。”
金立签约中国足协中国之队，在很多人来看就像是押宝，中国队的成绩也许决定金立品牌营销的成败。对此，刘立荣表示，“我并不担心中国队的成绩起起伏伏。”中国队的成绩好与不好都在球迷的预期之内，合作贵在持之以恒。事实上，金立赞助围棋已经树立了先例。据悉，金立赞助了九年围棋，投入已经接近一个亿了。这期间，金立并没有做更多的推广宣传，但金立已经与围棋紧密地联系在一起，人们提起围棋不由自主会联想到金立手机。而此次和中国足协中国之队合作同样如此。他表示，广告投放有时候对于一个企业来讲，并没有一个精细的账。“其实在我的心目当中是不怎么算这个账的，我更看重的是合作。”
赞助足球赛事给品牌带来巨大收益的成功案例并不鲜见。例如在日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升到67%。
刘立荣透露，当前金立品牌布局主要有两个方面：第一个是金立品牌的回归，以前，金立旗下设有ELIFE等子系列或者子品牌的想法，而现在已经坚定不移地回归到金立。第二个是金立已经在海外走了几年，成绩也还不错，接下来也会坚定不移地加大海外市场。而金立此次携手中国足协中国之队，在支持中国足球事业的同时，也将承载着这两大战略布局的落地。未来成败如何，我们不妨拭目以待。