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创立于1984年的大型家电品牌海尔,在互联网传播时代,将传统的品牌形象大胆地移植到网络的土壤上,在企业广告的投放和宣传推广由传统媒体转向自媒体之后,其官微运营呈现出企业肯放权、用户齐参与、热点跟得紧、底线守得住、官微也赚钱等特点,不仅提高了品牌的知名度,更是受到了业界的肯定和追捧。浅析海尔官微的运营之道,并探究其对于企业新媒体的运营策略不无借鉴意义。