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随着科技的进步，网络视频风行全球，高新技术逐渐运用到人们工作、生活的各个领域。尤其在最近几年，我国网络视频广告受到投资商、风险投资商等商业巨头的重视，在短短数年内，网络视频广告和其他广告类型从原本单一的链状关系发展为错综复杂的多层关系。在这复杂的关系脉络中，受众群体成为各个连接口的重点关注对象。广告受众群体逐渐从被动方转变为主动方，他们创造的价值与传播方式逐渐得到社会认可，因此，受众群体对网络视频的认知成为当今广告行业专业人员探究的重要课题。