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旅游纪念品作为地域文化的缩影，承载着一个城市的文化底蕴，是该地域人文精神的物质载体。本文以嘉兴南湖红船旅游纪念品为例，通过探索当前红色旅游及嘉兴红船旅游纪念品开发的现状，梳理出当前纪念品设计的缺陷与不足。基于旅游纪念品设计要素的分析，对红船旅游纪念品进行再创新设计，赋予了红船文化旅游纪念品较高的实用价值及丰富的文化内涵。