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当今时代,自媒体的重要性不断增强,已经成为受众获取内容的核心来源之一,但是其内容因为缺乏约束及自律,存在着诸多问题,比较突出的就是软文营销。本文试图对自媒体创作者的理念进行素描,主要采用深度访谈法,了解公众号内容创作者在实践中究竟如何处理广告与内容之间的关系,如何看待广告内容的真实性及该承担的媒介责任。本文借鉴了国外关于原生广告的伦理要求,提出我国自媒体应该借鉴其披露规则,明确内容与广告的边界,并且逐步构建起被学界业界以及受众都能够认可的伦理界限,促进自媒体内容的健康发展。