【摘 要】
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广告创意虽然是一种自由的创造性思维活动,但毕竟不同于艺术创作,必须遵循特定的原则。文章从目的性、转换性、简明性、相关性、原创性和震撼力这六点入手,通过对创意基本原
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广告创意虽然是一种自由的创造性思维活动,但毕竟不同于艺术创作,必须遵循特定的原则。文章从目的性、转换性、简明性、相关性、原创性和震撼力这六点入手,通过对创意基本原则的分析,探讨广告“如何说”的问题。
Although creative advertising ideas is a free creative thinking, but after all, different from the creative arts, we must follow certain principles. This article starts from the six points: purposiveness, transformativeness, conciseness, relevance, originality and power of shock. Through the analysis of the basic principles of creativity, the article explores the problem of how to say “how to say” advertising.
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