【摘 要】
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我国现代广告业发展近40年,广告专业教育已30余载.媒介技术的迅猛发展,新的营销途径和方法的推陈出新、受众需求和喜好的快速转变与极度细分等是我们所处的这个时代影响广告
【机 构】
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首都经济贸易大学,北京,100070
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我国现代广告业发展近40年,广告专业教育已30余载.媒介技术的迅猛发展,新的营销途径和方法的推陈出新、受众需求和喜好的快速转变与极度细分等是我们所处的这个时代影响广告业发展的诸多因素,也同样给广告专业教育提出了更高的要求.在透析时代背景、合理认知当下我国广告教育的地位、观念、责任等问题的基础上,本文认为,通过实训框架的引入,将专业教学与时代需求相勾连,创造更适应时代发展的教学环境和培养机制,促成广告专业人才综合素质的提升,是高校广告专业人才的培养路径,也将促成我国广告教育的课程设置、师资、队伍建设、学术研究、就业指导等方面的具体问题产生积极的指导作用.
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