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当今，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术正在发生深刻的变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革，融合发展已经成为不争的现实。在这场变革中，主流媒体只有坚持正确方向，科学理性应对，积极转型升级，进一步提升舆论引导能力，才能更好地发挥喉舌作用，赢得美好未来。
坚持正确方向，引领正确舆论导向
新形势下，主流媒体承担着“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责和使命，因此必须“把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主”；必须“在新闻舆论工作的各个方面、各个环节都坚持正确舆论导向”，充分发挥舆论引导主阵地作用。
要坚持党性原则。坚持党对新闻舆论工作的领导，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，所有工作都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。要坚持党性和人民性的统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。
要增强看齐意识。要自觉向党中央看齐，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。要自觉向党的理论路线方针政策看齐，向中央和自治区各项决策部署看齐，始终保持高度的政治敏锐性和政治鉴别力，以政治家的思想、眼光办好媒体，做到坚持政治方向不动摇，把握正确舆论导向不偏离。
要正面宣传为主。遵循团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，充分反映国家发展、社会进步的本质和主流。不断改进正面宣传，把握好时、度、效，不断提高新闻宣传的质量和水平，增强宣传报道的吸引力、感染力，开展更多有深度、有特色、有影响力的新闻宣传，为中心工作和发展全局加油助力，为决胜全面建成小康社会营造浓厚舆论氛围。同时要加强舆论监督，敢于直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，在激浊扬清、针砭时弊上积极发挥作用。
坚持内容为王，打造高品质的权威媒体
不论是传统媒体还是互联网时代的新媒体，都会有多种产品形态，但是内容仍旧是最核心的。因此，只有牢固树立内容为王、品质至上的主导思想，主流媒体才能筑牢其“主流”地位。
思想上要主流。媒体输出怎样的价值观，人民群众就会产生怎样的信仰；传播怎样的信息，人民群众就会形成怎样的图景；树立怎样的典型，人民群众就会凝聚怎样的力量。技术越是进步、传播方式越是多样、受众群体越是巨大，越需要那些能触及灵魂的内容，越需要那些能够入心入脑的题材，越需要那些能引起共鸣的典型，越需要那些隽永的精神和深刻的道理。因此，主流媒体要在内容上积极宣传马克思主义真理、宣传党的主张、反映群众呼声；积极传播社会主义核心价值观，深刻反映这个时代良好的道德精神、人民群众良好的精神面貌，弘扬主旋律、提振精气神、凝聚正能量。人民日报是党的阵地，习近平总书记勉励全党全国人民都要从人民日报里寻找精神力量和“定盘星”，就是因为人民日报始终不忘初衷、坚定信念，坚守主流，是主流媒体应该学习的榜样。
品质上要权威。要充分发挥主流媒体在新闻传播中的权威性、公信力，积极引导社会舆论，凝聚社会力量。一方面要保证真实。公信力决定影响力，只有坚持新闻真实性原则，新闻才会有更加持久的生命力，才会经得起历史和人民的检验。要加强策划，推出更多“原创”“首发”“独家”，在新闻原创性、差异性、不可替代性上做好文章、做出特色。另一方面，要注重细节。好的细节能够引人入胜，吸引受众关注报道，多推出具有准确、生动细节描写的优秀新闻报道。当然，“细节”更需要反复核实、推敲，不能出现失真、失实现象，保证其新闻品质。
内容上要深厚。“你关心的才是头条”在传播需求已发生深刻变化的今天，主流媒体只有做好受众关心关注的，才会有更强的竞争力。要加强解释性报道等深度报道的力度和厚度，对重要政策、重大策略进行深度解读和研究，体现思想和内容的精深性，提高这些报道在新媒体平台上的首发率、发布率，取得舆论场的主动权。对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。因此，还要加强内容创新，积极思考，深入分析受众的阅读需求，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作更多精品力作，让所传播的内容能够真正打动人心、入心入脑。
坚持转型升级，在融合发展中实现优势互补
2014年8月18日召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在这次会议上发表重要讲话强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”这成为新的时代条件下媒体转型发展的重要指引。
要树立融合发展思维。一些传统主流媒体在新媒体冲击下受众面不断缩小，市场份额不断降低，影响力日趋式微。应该清醒地看到，在移动互联网时代，媒体融合已是势在必行，转型升级形势逼人。因此，必须以敢为人先的姿态，增强不甘人后的使命感，树立本领恐慌的紧迫感，提升主动融合的自觉性，以时不我待的心态，积极应对新任务新挑战，以创造性思维积极推动融合发展，树立全新发展理念，科学、稳步推进融合发展，在打造新型主流媒体的道路上走出一片新天地。
要创新技术手段。人民日报社社长杨振武曾指出，媒体融合“不是局部维修，而是系统集成；它不是零和博弈，而是此长彼长；它不是物理捆绑，而是化学裂变；它不是分灶吃饭，而是并灶生火”。主流媒体应发挥自身优势，依托强大的采编能力备足备好内容原材料，在网站、客户端、微博、微信等全媒体平台上进行话题策划、报道统筹，实现集约化和多层次的内容生产、资源共享。同时，通过新的设备工具和移动终端来重构内容分发、传播和反馈机制，实现多渠道传播和受众覆盖最大化。此外，随着大数据、云计算等技术的发展，还可以通过平台再造，对用户特征进行精准把握，从而实现分众化、精准化传播。这方面，可借鉴人民日报“一次采集、多种生成、多元传播”的“中央厨房”、广州日报报业集团的“中央编辑部”、河南的大象融媒“拆小灶建大灶”等模式，实现新闻传播效果的最大化。近年来，宁夏《共产党人》杂志稳步探索媒体融合，已经形成了“一刊一网两微”媒体格局，即《共产党人》杂志、共产党人门户网站、共产党人法人微博、共产党人微信平台。还将探索发展手机移动客户端等，进一步提升传播力、影响力和公信力。
要提升核心竞争力。习近平总书记指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。近年来，随着媒体从业环境和媒体生态的变化，媒体从业人员流失已成为不争的事实，创新型人才匮乏成为主流媒体进一步发展的一个瓶颈。因此，培养打造一支全媒型、专家型媒体队伍刻不容缓。这支全媒型队伍，一方面要善于担当，牢记社会责任，勇做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，不断增强社会洞察力和信息把关能力，善于从海量信息中筛选、鉴别有价值、真实的信息，呈现给受众，成为政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的队伍。这支队伍还要善于创新，具备创新的思维、创新的能力，敢于突破常规、打破常态，做好开创性工作，能够深刻把握桌面互联网、移动互联网、社交媒体、电子屏等的发展脉动，善于推出有思想、有温度、有品质的作品，在分众化、差异化传播中不断满足人民群众日益增长的新闻信息需求。G
（作者单位：宁夏《共产党人》杂志社）
责任编辑：陈洪岩
坚持正确方向，引领正确舆论导向
新形势下，主流媒体承担着“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责和使命，因此必须“把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主”；必须“在新闻舆论工作的各个方面、各个环节都坚持正确舆论导向”，充分发挥舆论引导主阵地作用。
要坚持党性原则。坚持党对新闻舆论工作的领导，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，所有工作都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党。要坚持党性和人民性的统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。
要增强看齐意识。要自觉向党中央看齐，在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致。要自觉向党的理论路线方针政策看齐，向中央和自治区各项决策部署看齐，始终保持高度的政治敏锐性和政治鉴别力，以政治家的思想、眼光办好媒体，做到坚持政治方向不动摇，把握正确舆论导向不偏离。
要正面宣传为主。遵循团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，充分反映国家发展、社会进步的本质和主流。不断改进正面宣传，把握好时、度、效，不断提高新闻宣传的质量和水平，增强宣传报道的吸引力、感染力，开展更多有深度、有特色、有影响力的新闻宣传，为中心工作和发展全局加油助力，为决胜全面建成小康社会营造浓厚舆论氛围。同时要加强舆论监督，敢于直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，在激浊扬清、针砭时弊上积极发挥作用。
坚持内容为王，打造高品质的权威媒体
不论是传统媒体还是互联网时代的新媒体，都会有多种产品形态，但是内容仍旧是最核心的。因此，只有牢固树立内容为王、品质至上的主导思想，主流媒体才能筑牢其“主流”地位。
思想上要主流。媒体输出怎样的价值观，人民群众就会产生怎样的信仰；传播怎样的信息，人民群众就会形成怎样的图景；树立怎样的典型，人民群众就会凝聚怎样的力量。技术越是进步、传播方式越是多样、受众群体越是巨大，越需要那些能触及灵魂的内容，越需要那些能够入心入脑的题材，越需要那些能引起共鸣的典型，越需要那些隽永的精神和深刻的道理。因此，主流媒体要在内容上积极宣传马克思主义真理、宣传党的主张、反映群众呼声；积极传播社会主义核心价值观，深刻反映这个时代良好的道德精神、人民群众良好的精神面貌，弘扬主旋律、提振精气神、凝聚正能量。人民日报是党的阵地，习近平总书记勉励全党全国人民都要从人民日报里寻找精神力量和“定盘星”，就是因为人民日报始终不忘初衷、坚定信念，坚守主流，是主流媒体应该学习的榜样。
品质上要权威。要充分发挥主流媒体在新闻传播中的权威性、公信力，积极引导社会舆论，凝聚社会力量。一方面要保证真实。公信力决定影响力，只有坚持新闻真实性原则，新闻才会有更加持久的生命力，才会经得起历史和人民的检验。要加强策划，推出更多“原创”“首发”“独家”，在新闻原创性、差异性、不可替代性上做好文章、做出特色。另一方面，要注重细节。好的细节能够引人入胜，吸引受众关注报道，多推出具有准确、生动细节描写的优秀新闻报道。当然，“细节”更需要反复核实、推敲，不能出现失真、失实现象，保证其新闻品质。
内容上要深厚。“你关心的才是头条”在传播需求已发生深刻变化的今天，主流媒体只有做好受众关心关注的，才会有更强的竞争力。要加强解释性报道等深度报道的力度和厚度，对重要政策、重大策略进行深度解读和研究，体现思想和内容的精深性，提高这些报道在新媒体平台上的首发率、发布率，取得舆论场的主动权。对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。因此，还要加强内容创新，积极思考，深入分析受众的阅读需求，运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作更多精品力作，让所传播的内容能够真正打动人心、入心入脑。
坚持转型升级，在融合发展中实现优势互补
2014年8月18日召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在这次会议上发表重要讲话强调：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”这成为新的时代条件下媒体转型发展的重要指引。
要树立融合发展思维。一些传统主流媒体在新媒体冲击下受众面不断缩小，市场份额不断降低，影响力日趋式微。应该清醒地看到，在移动互联网时代，媒体融合已是势在必行，转型升级形势逼人。因此，必须以敢为人先的姿态，增强不甘人后的使命感，树立本领恐慌的紧迫感，提升主动融合的自觉性，以时不我待的心态，积极应对新任务新挑战，以创造性思维积极推动融合发展，树立全新发展理念，科学、稳步推进融合发展，在打造新型主流媒体的道路上走出一片新天地。
要创新技术手段。人民日报社社长杨振武曾指出，媒体融合“不是局部维修，而是系统集成；它不是零和博弈，而是此长彼长；它不是物理捆绑，而是化学裂变；它不是分灶吃饭，而是并灶生火”。主流媒体应发挥自身优势，依托强大的采编能力备足备好内容原材料，在网站、客户端、微博、微信等全媒体平台上进行话题策划、报道统筹，实现集约化和多层次的内容生产、资源共享。同时，通过新的设备工具和移动终端来重构内容分发、传播和反馈机制，实现多渠道传播和受众覆盖最大化。此外，随着大数据、云计算等技术的发展，还可以通过平台再造，对用户特征进行精准把握，从而实现分众化、精准化传播。这方面，可借鉴人民日报“一次采集、多种生成、多元传播”的“中央厨房”、广州日报报业集团的“中央编辑部”、河南的大象融媒“拆小灶建大灶”等模式，实现新闻传播效果的最大化。近年来，宁夏《共产党人》杂志稳步探索媒体融合，已经形成了“一刊一网两微”媒体格局，即《共产党人》杂志、共产党人门户网站、共产党人法人微博、共产党人微信平台。还将探索发展手机移动客户端等，进一步提升传播力、影响力和公信力。
要提升核心竞争力。习近平总书记指出，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势。近年来，随着媒体从业环境和媒体生态的变化，媒体从业人员流失已成为不争的事实，创新型人才匮乏成为主流媒体进一步发展的一个瓶颈。因此，培养打造一支全媒型、专家型媒体队伍刻不容缓。这支全媒型队伍，一方面要善于担当，牢记社会责任，勇做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，不断增强社会洞察力和信息把关能力，善于从海量信息中筛选、鉴别有价值、真实的信息，呈现给受众，成为政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的队伍。这支队伍还要善于创新，具备创新的思维、创新的能力，敢于突破常规、打破常态，做好开创性工作，能够深刻把握桌面互联网、移动互联网、社交媒体、电子屏等的发展脉动，善于推出有思想、有温度、有品质的作品，在分众化、差异化传播中不断满足人民群众日益增长的新闻信息需求。G
（作者单位：宁夏《共产党人》杂志社）
责任编辑：陈洪岩