【摘 要】
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在经济全球化发展的大背景下,跨国贸易得到了快速的发展,越来越多的企业走向国际市场,积极拓展海外业务.但是在开展跨国贸易的过程中,必然会面临多种不同的文化环境,如果不采
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在经济全球化发展的大背景下,跨国贸易得到了快速的发展,越来越多的企业走向国际市场,积极拓展海外业务.但是在开展跨国贸易的过程中,必然会面临多种不同的文化环境,如果不采取有效的跨文化营销管理策略,将容易引发文化冲突,进而影响跨国企业国际贸易的顺利开展.因此跨国企业必须要加大对跨文化营销管理的重视程度,通过跨文化营销管理,来挖掘不同文化背景下的有益价值,提高企业的核心竞争力.
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