【摘 要】
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一、引言 21世纪以来，随着经济全球化的步伐加快和市场营销活动的变化发展，国内外的企业的竞争也日趋激烈，传统的营销思维需要因势而变、创新突破。而品牌联合作为品牌竞争中
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一、引言 21世纪以来，随着经济全球化的步伐加快和市场营销活动的变化发展，国内外的企业的竞争也日趋激烈，传统的营销思维需要因势而变、创新突破。而品牌联合作为品牌竞争中一种新的品牌战略，对于企业寻求合作共赢，资源共享，优势互补提供了一种创新的横向思维。著名营销学专家Michael E.Porter曾指出，在品牌资产的提升在短期内看到天花板的时候，品牌联合将可能带来惊喜与新效率。最早的品牌联合可以追溯到1908年福特汽车和凡世通轮胎的合作。20世纪80年代以来，品牌联合在实践中广泛应用。品牌联合已经成为了一种既定的事实和趋势，如今不是我们要不要选择品牌联合，而是我们必须去面对它。
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