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绿色一直都是健康、活力、环保的代名词,随着消费升级,越来越多的品牌通过系统传播打造绿色品牌形象以求在消费者心中构建环保、生机、活力、无害的产品形象,以此来吸引消费者,产生购买行为.本文以MUJI为例,研究品牌如何通过传播树立绿色品牌形象和发展绿色品牌.文章分为三个部分:绿色品牌特征、MUJI的绿色传播、探索绿色品牌发展的启示.