【摘 要】
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Z世代是指1995—2009年间出生的一代人,因为自带网络基因,所以又被冠以“网生代”“互联网世代”等称谓。他们作为一个较为庞大的消费群体,有着与众不同的消费习性、消费方式
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Z世代是指1995—2009年间出生的一代人,因为自带网络基因,所以又被冠以“网生代”“互联网世代”等称谓。他们作为一个较为庞大的消费群体,有着与众不同的消费习性、消费方式和消费理念,譬如他们不仅看重消费体验、拒绝奢靡消费,也在乎消费品位、接纳消费符号等。Z世代之所以会呈现出多元消费理念和较为理性的消费模态,既与社会发展和网络时代相关,也与其群体特征的彰显及个性的外化需求有关。探究Z世代多元消费理念的亚文化意义,可以发现Z世代是较为理智清醒的一代,也是值得期许和托付的一代。
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