冰岛的火山爆发最近成为热点话题,它给世界范围的人们造成了或大或小的麻烦:悬浮的火山灰迫使欧洲数百家机场关闭,航空业蒙受了重大损失,甚至危及欧洲整体经济;火山烟尘中的细小微粒还会侵害周边地区人们的健康状况,等等。火山爆发的确是件让人头疼的事情。然而在商家的眼里,这次火山爆发也许还有着讨人喜欢的特质。
　　 在无数旅客因航班取消而怨声载道之时,冰岛的伏特加品牌Reyka Vodka趁机策划了一场营销活动,鼓励人们在它的论坛上分享自己的“悲惨”经历:你因航班取消而错过了一场好朋友的婚礼?还是一个重要的生意洽谈因此被拖延?或是计划了许久的旅行搁浅?那些被迫更改了旅行计划的人们,可以把自己因这次大自然的恶作剧而遭受的一切倾诉在论坛上,一方面舒缓了情绪,另一方面还可以参加Reyka Vodka的最后评选,并有机会赢得一次冰岛双人游——由Reyka Vodka邀请你在火山灰散去之后,体验冰岛独一无二的美丽。
　　Reyka Vodka的这次营销活动意在借此次的火山爆发之机,让人们关注,甚至亲身体验冰岛的独特魅力,进而对这个美丽地方出产的Reyka Vodk伏特加品牌内涵有更多的理解和共鸣。
　　 意识到此次火山爆发营销“威力”的,显然不止Reyka Vodka一家。之前被召回事件弄得声名狼藉的丰田汽车,似乎也要借助这一机会重振旗鼓,向大众展示它强有力的稳定性控制系统。丰田Hilux曾于2008年在英国著名的Top Gear节目中作为首辆驶入磁北极的汽车品牌震撼世人,而近日它又完成了另一壮举。在火山爆发的几个小时前,Hilux凭借它出色的稳定性控制系统攀上火山,帮助科学家在冰岛火山口旁建立了火山活动监测设备。在丰田公布的照片中,红色的Hilux停在火光隐现的火山口旁,车身上的雪正是它一路披荆斩棘的见证。Hilux征服了这座“当红”火山的严峻地形,使得之前因稳定性控制系统出现问题而形象大跌的丰田品牌,成功地向世人证明了它的实力。
　　 在伏特加和汽车之外,电子产品也来凑热闹。网络上有关挪威首相使用iPad来管理政府的文章被广泛转载。据其新闻秘书透露,因参加核安全峰会而被困在纽约的挪威首相Jens Stoltenberg,每天都通过iPad办公,管理挪威政府相关事务。这些转载的文章标题很有噱头,如“iPad在火山爆发时管理挪威政府”或“iPad可以管理一个国家”,iPad被塑造成了在火山灰横行之际大显威力的神奇武器,加上挪威首相的舆论领袖力量,营销的效果不言而喻。
　　一次火山爆发为何成为商家青睐的营销时机?在这个“眼球经济”的时代,抓住了大众的注意力,就等于抓住了商机。一场大自然的火山运动,吸引了全世界的眼光,商家们纷纷借势营销,自然在情理之中。