【摘 要】
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<正> 市场(market)调研与营销(marketing)调研的区别不仅仅局限在语义上。它们至少还存在两个重大的区别。第一,范畴不同。市场调研的对象只是市场,侧重于市场的大小、组成、
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<正> 市场(market)调研与营销(marketing)调研的区别不仅仅局限在语义上。它们至少还存在两个重大的区别。第一,范畴不同。市场调研的对象只是市场,侧重于市场的大小、组成、结构等;而营销调研的对象就不只是市场了,它还要对经营销售中出现所有的问题,如推销人员、销售渠道、广告、产品包装、信誉等进行全面系统地调查研究。可见,营销调研的范畴比市场调研的范畴要大得多。为此,企业要生存和发展,就不能只局限于市场调研,而应着重进行营销调研。两者之间的另一个区别是:
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