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◆摘 要：本文以新媒体时代群众文化活动为主题展开论述，首先分析新媒体时代群众文化活动开展的重要性，然后分析了新媒体时代群众文化活动开展中存在的不足，之后重点针对新媒体时代群众文化活动开展的新形式进行了分析探讨。
◆关键词：新媒体时代;群众文化活动;新形式
1新媒体时代群众文化活动开展的重要性
为深入贯彻落实党的十九届五中全会精神，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，繁荣发展文化事业和文化产业，增强文化自信，提高国家文化软实力，激发广大人民群众的创作活力和热情，提升全民文化艺术素养，保障人民基本文化权益，丰富群众精神文化生活，在新媒体时代，如何进一步开展好群众文化工作，值得广大群众文化工作者认真思考，付诸实践。
首先，积极开展群众文化活动，是推动我国精神文明建设的重要环节，在新媒体技术的支持下，群众文化活动开展效率会得到进一步提升。其次，在现代社会中，文化活动与群众之间的联系日益紧密，越来越多的群众对文化活动表现出较高的需求，如利用文化活动缓解工作压力的需求，利用文化活动丰富精神世界的需求等，借助新媒体技术的应用，能够更好的满足群众对文化活动的实际需求，提升文化活动的价值，由此可见，新媒体时代群众文化活动开展有着重要的意义。
2新媒体时代群众文化活动开展中存在的不足
2.1文化活动发展相对滞后
在新媒体环境下，群众文化活动的开展得到了较高的重视，而且政府相关部门在其中的参与程度也在不断增加，但是新媒体技术使群众生活模式的变化程度明显高于文化活动的变化程度，由此可见，群众文化活动发展相对滞后。
2.2群众文化活动的开展不平衡
我国地域广阔，不同的区域有著不同的地方文化特色，然而，也正是区域文化之间的差异，导致群众文化活动呗局限在特定的区域范围内，就目前的情况来看，仍然无法利用新媒体进行高质量的文化交流活动。而且，新媒体在城市地区和农村地区的文化活动应用中存在明显的差异，进而引发群众文化活动发展的不平衡。
3新媒体时代群众文化活动开展的新形式
3.1充分利用新媒体平台，使群众文化更加贴近群众
在新媒体迅速发展的时代，人们对于文字、图片、视频感兴趣的程度依次为，视频>图片>文字，相对于干巴巴的文字，生动形象直观的视频更受人们的欢迎。短短几年时间里，使用微视、抖音、快手等以视频传播为主的APP的人群数量迅速增长，上至老态龙钟的老年人，下至呀呀学语的幼儿，都喜欢看，都会看，操作简单易上手。尤其是2019年春节前后，因为疫情防控需要，人们宅在家不出门期间，更是涌现出了大量的小视频创作，给人们的宅居生活增添了无数乐趣，这也充分体现了小视频APP在公众传播中的优势。所以，在新形势下，相关文化部门可以充分发挥小视频新媒体平台的宣传、展示作用，录制并上传各类群众文化活动小视频供广大群众观看和学习，及时更新，加强和观众的互动，要根据群众所反馈的意见对短视频内容进行不断的改进和优化，使得短视频所传播的群众文化内容更加贴合广大人民群众的实际，从而不断满足广大群众的文化需求，有效促进群众文化建设效果。
3.2对群众文化进行科学定位
在新形势下，为了推动群众文化的平衡发展，有必要对群众文化进行科学定位。具体而言，群众文化活动是为了满足群众精神文化需求而组织开展的一系列活动，这一活动具有普遍性特点，在具体实施中，相关文化部门要能够明确自身职责，在工作推进中要充分发挥自身主导作用。组织开展群众文化活动要突显一定的娱乐性，以此吸引广大群众参与其中，在突显娱乐特点的基础上还应该融入知识学习活动，进而更好的发挥文化活动的实际作用。在文化活动中要为群众提供一个展示自我的平台，鼓励基层群众参与其中，促进文化交流，陶冶情操。相关文化部门在群众文化建设工作推进中，要积极深入到群众之中，了解基层群众的实际文化需求，对相关工作进行不断改进和完善。
3.3利用新媒体丰富群众文化活动内容
新形势下的群众文化活动，要能够充分借助新媒体的力量来丰富群众文化活动内容，以此不断提升群众文化质量。比如，相关文化部门可以利用微信公众号、微博、官网或相关新媒体平台向广大群众发放网络问卷，从中了解当地区民对当下开展文化活动的了解程度、认可程度，并通过新媒体平台全面搜集广大群众的反馈意见。以此为基础，在相关管理部门的主导下对当前的群众文化活动信息进行不断改进和优化，要根据群众需求推出新的文化活动。比如，应群众之要求，定期开展文化艺术品展览活动，带领广大群众了解各种类型的文化艺术品，并在参观中了解其中的文化内涵，这对于群众文化修养的提升有着重要的促进作用。
3.4利用新媒体做好群众文化的宣传工作
与传统宣传媒介相比，新媒体在宣传工作中表现出巨大的优势，因为其信息传播速度快、范围广，群众可以借助各类新媒体平台及时获取信息。为此，相关文化管理部门要利用新媒体这一优势进行群众文化的大力宣传。比如，利用新媒体平台宣传群众文化的功能，宣传群众文化活动开展形式，通过这种方式，引导更多的群众了解群众文化，并积极主动参与到群众文化活动中。
4总结
综上所述，新媒体时代群众文化活动的开展有着重要的意义，为此，相关文化管理部门要积极查找当前群众文化活动中存在的不足，并借助新媒体优势积极推进群众文化活动的开展。
参考文献
[1]吕莎，安德胜.新媒体时代传统文化传播途径研究[J].传播力研究.2019（34）.
[2]耿鹏.新媒体时代跨文化传播中的“亚文化认同”构建[J].文化创新比较研究，2020（26）.
[3]石淑敏.试论新媒体时代下非遗推广中的新契机[J].汉字文化，2020（22）.
作者简介
熊宏萍（1984—），女，土家族，籍贯湖南省怀化市，职称：群众文化馆员，硕士学位，研究方向：群众文化、民族民间传统工艺、美术、设计。
◆关键词：新媒体时代;群众文化活动;新形式
1新媒体时代群众文化活动开展的重要性
为深入贯彻落实党的十九届五中全会精神，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，繁荣发展文化事业和文化产业，增强文化自信，提高国家文化软实力，激发广大人民群众的创作活力和热情，提升全民文化艺术素养，保障人民基本文化权益，丰富群众精神文化生活，在新媒体时代，如何进一步开展好群众文化工作，值得广大群众文化工作者认真思考，付诸实践。
首先，积极开展群众文化活动，是推动我国精神文明建设的重要环节，在新媒体技术的支持下，群众文化活动开展效率会得到进一步提升。其次，在现代社会中，文化活动与群众之间的联系日益紧密，越来越多的群众对文化活动表现出较高的需求，如利用文化活动缓解工作压力的需求，利用文化活动丰富精神世界的需求等，借助新媒体技术的应用，能够更好的满足群众对文化活动的实际需求，提升文化活动的价值，由此可见，新媒体时代群众文化活动开展有着重要的意义。
2新媒体时代群众文化活动开展中存在的不足
2.1文化活动发展相对滞后
在新媒体环境下，群众文化活动的开展得到了较高的重视，而且政府相关部门在其中的参与程度也在不断增加，但是新媒体技术使群众生活模式的变化程度明显高于文化活动的变化程度，由此可见，群众文化活动发展相对滞后。
2.2群众文化活动的开展不平衡
我国地域广阔，不同的区域有著不同的地方文化特色，然而，也正是区域文化之间的差异，导致群众文化活动呗局限在特定的区域范围内，就目前的情况来看，仍然无法利用新媒体进行高质量的文化交流活动。而且，新媒体在城市地区和农村地区的文化活动应用中存在明显的差异，进而引发群众文化活动发展的不平衡。
3新媒体时代群众文化活动开展的新形式
3.1充分利用新媒体平台，使群众文化更加贴近群众
在新媒体迅速发展的时代，人们对于文字、图片、视频感兴趣的程度依次为，视频>图片>文字，相对于干巴巴的文字，生动形象直观的视频更受人们的欢迎。短短几年时间里，使用微视、抖音、快手等以视频传播为主的APP的人群数量迅速增长，上至老态龙钟的老年人，下至呀呀学语的幼儿，都喜欢看，都会看，操作简单易上手。尤其是2019年春节前后，因为疫情防控需要，人们宅在家不出门期间，更是涌现出了大量的小视频创作，给人们的宅居生活增添了无数乐趣，这也充分体现了小视频APP在公众传播中的优势。所以，在新形势下，相关文化部门可以充分发挥小视频新媒体平台的宣传、展示作用，录制并上传各类群众文化活动小视频供广大群众观看和学习，及时更新，加强和观众的互动，要根据群众所反馈的意见对短视频内容进行不断的改进和优化，使得短视频所传播的群众文化内容更加贴合广大人民群众的实际，从而不断满足广大群众的文化需求，有效促进群众文化建设效果。
3.2对群众文化进行科学定位
在新形势下，为了推动群众文化的平衡发展，有必要对群众文化进行科学定位。具体而言，群众文化活动是为了满足群众精神文化需求而组织开展的一系列活动，这一活动具有普遍性特点，在具体实施中，相关文化部门要能够明确自身职责，在工作推进中要充分发挥自身主导作用。组织开展群众文化活动要突显一定的娱乐性，以此吸引广大群众参与其中，在突显娱乐特点的基础上还应该融入知识学习活动，进而更好的发挥文化活动的实际作用。在文化活动中要为群众提供一个展示自我的平台，鼓励基层群众参与其中，促进文化交流，陶冶情操。相关文化部门在群众文化建设工作推进中，要积极深入到群众之中，了解基层群众的实际文化需求，对相关工作进行不断改进和完善。
3.3利用新媒体丰富群众文化活动内容
新形势下的群众文化活动，要能够充分借助新媒体的力量来丰富群众文化活动内容，以此不断提升群众文化质量。比如，相关文化部门可以利用微信公众号、微博、官网或相关新媒体平台向广大群众发放网络问卷，从中了解当地区民对当下开展文化活动的了解程度、认可程度，并通过新媒体平台全面搜集广大群众的反馈意见。以此为基础，在相关管理部门的主导下对当前的群众文化活动信息进行不断改进和优化，要根据群众需求推出新的文化活动。比如，应群众之要求，定期开展文化艺术品展览活动，带领广大群众了解各种类型的文化艺术品，并在参观中了解其中的文化内涵，这对于群众文化修养的提升有着重要的促进作用。
3.4利用新媒体做好群众文化的宣传工作
与传统宣传媒介相比，新媒体在宣传工作中表现出巨大的优势，因为其信息传播速度快、范围广，群众可以借助各类新媒体平台及时获取信息。为此，相关文化管理部门要利用新媒体这一优势进行群众文化的大力宣传。比如，利用新媒体平台宣传群众文化的功能，宣传群众文化活动开展形式，通过这种方式，引导更多的群众了解群众文化，并积极主动参与到群众文化活动中。
4总结
综上所述，新媒体时代群众文化活动的开展有着重要的意义，为此，相关文化管理部门要积极查找当前群众文化活动中存在的不足，并借助新媒体优势积极推进群众文化活动的开展。
参考文献
[1]吕莎，安德胜.新媒体时代传统文化传播途径研究[J].传播力研究.2019（34）.
[2]耿鹏.新媒体时代跨文化传播中的“亚文化认同”构建[J].文化创新比较研究，2020（26）.
[3]石淑敏.试论新媒体时代下非遗推广中的新契机[J].汉字文化，2020（22）.
作者简介
熊宏萍（1984—），女，土家族，籍贯湖南省怀化市，职称：群众文化馆员，硕士学位，研究方向：群众文化、民族民间传统工艺、美术、设计。