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新时期，电商行业的兴起进一步拓宽了我国特色农产品销售的途径，在国家政策的大力推动下，地方政府逐渐加大了财政倾斜力度，力求通过大力发展农村电商的方式，实现乡村振兴，这也给我国农村经济发展带来了新的机遇。尤其是自新冠肺炎疫情爆发以来，全国各地特色农产品销售由线下转为线上，在各大龙头电商平台的帮助下，直播带货行业的兴起，受到了广大消费者的关注，也成为了我国电子商务发展过程中一种新的营销模式。基于此，本文重点站在直播带货的角度，对特色农产品的电子商务营销策略进行探究。