【摘 要】
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近年来直播经济的崛起已经引起国内外的广泛关注.与媒体报道中资本雄厚、营销技术前卫的头部大主播不同,浙江义乌北下朱村的中小主播致力于通过草根人设的打造和日常工作生活场景的呈现来进行低度包装,策略性地将自身资本劣势转化为挖掘下沉市场的切入口,用草根元素来吸引中下阶层的消费者.同时,他们草根创业的奋斗精神和追求美好、真实自我的努力也对渴望冲破阶层樊笼的受众有着非凡的吸引力,寓意着普通人亦可以通过个人的坚持与必要的包装来成就更好的自己.从数字劳动的视角来考察带货主播对标特定阶层的商业活动,可以发现他们的低度包装和
【机 构】
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东南大学人文学院社会学系,南京211189
【基金项目】
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江苏省社会科学基金项目"电商经济背景下创业者的劳动与生活方式研究"(19SHC005)的阶段性成果,同时受东南大学中央高校基本科研业务费专项资金资助.
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近年来直播经济的崛起已经引起国内外的广泛关注.与媒体报道中资本雄厚、营销技术前卫的头部大主播不同,浙江义乌北下朱村的中小主播致力于通过草根人设的打造和日常工作生活场景的呈现来进行低度包装,策略性地将自身资本劣势转化为挖掘下沉市场的切入口,用草根元素来吸引中下阶层的消费者.同时,他们草根创业的奋斗精神和追求美好、真实自我的努力也对渴望冲破阶层樊笼的受众有着非凡的吸引力,寓意着普通人亦可以通过个人的坚持与必要的包装来成就更好的自己.从数字劳动的视角来考察带货主播对标特定阶层的商业活动,可以发现他们的低度包装和面向中下阶层消费者的本真性展示揭示了数字劳动内部的阶层性.这引导我们去关照资本、劳工以外更细致的阶层分隔.
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