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目的 了解昆明市在校大学生无偿献血的认知及动机,分析不同人口学特征者无偿献血的认知及动机差异.方法 采用无偿献血动机评价量表及无偿献血认知量表对昆明市在校大学生进行问卷调查.结果 分析表明影响在校大学生献血行为的主要因素是献血知识、压力、自我效能、恐惧.在校大学生未献血的主要原因依次是身体条件不允许、工作学习太忙、对血液采集过程感到恐惧.结论 采血机构应搭建高校献血平台,合理策划高校献血活动,加大献血知识宣传力度,提高采血服务质量,给予献血者肯定及鼓励,让更多大学生积极主动无偿献血.