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以恩施土家族苗族自治州拍摄的旅游宣传片为例,对民族旅游在媒体中的表征进行了解读和分析。发展民族旅游是促进少数民族地区经济和文化发展的一种动力,但也会给少数民族文化和民族认同带来负面的影响,如何对少数民族及其文化进行表征则在其中起着重要的作用。首先采用内容分析法,对少数民族旅游在旅游宣传片中的视觉表征进行了描述,然后运用旅游学、传播学及文化研究等理论对这些表征的意义和影响进行了分析。研究结果对少数民族地区旅游宣传片的创作及当地旅游业的发展都具有一定的意义。