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品牌是通过传播产生的。品牌的传播与推广不仅是营销领域的课题，也应该在媒体传播领域中进行研究。随着科学技术，尤其是网络技术的进步，各种各样的新媒体渗入到人们日常生活的方方面面。在新媒体环境下，针对其碎片化的特征，对品牌传播进行研究，有利于提高品牌传播的效果。文章阐述了新媒体的碎片化特征及新媒体环境下品牌传播的特点，最后对新媒体碎片化的特征对品牌传播的有利影响和不利影响进行分析。希望通过本次论述可以帮助企业在品牌传播时更好地利用新媒体碎片化的特征，提高品牌传播的效果，建立良好的品牌形象。