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网络消费中，经济成本和非经济成本都对消费者非一致性选择的影响显著，但是经济成本产生的负向影响更大。从非经济成本的构成来看，误差成本最能反映消费者品牌选择过程当中昕承担的非经济成本，其次是心理成本和时间成本。本文从网络消费者的品牌选择过程出发，从选择成本的视角透视网络消费者的品牌选择．建立以选择成本为核心的品牌选择概念模型，利用调查问卷获取相关数据，运用SPSS15．0对样本数据进行信度分析，采用LISREL8．70对假设模型进行效度分析。