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随着改革开放的深入和社会主义市场经济体制的建立及完善，我国新闻传媒开始了走向市场的改革。在这场报业竞争中，地市党报面临中央、省级党报及省城都市类报纸市场挤占的双重压力，在夹缝中求发展。时下，许多地市党报都把提高报纸质量，增强可读性作为吸引读者、扩大经营创收的核心竞争力。这仅仅是地市党报应对报业竞争的一个方面，在报纸同质化竞争日趋激烈的情况下，地市党报还需要更多元化的竞争策略。
必须重视自我宣传、自我塑造，积极、主动地参与市场竞争
地市党报自我宣传是应对报业市场竞争的客观必然选择。报纸作为一种特殊的商品，在市场经济体制下，应该遵循市场运行规律。过去说“好酒不怕巷子深”，现在则必须做到“好酒也要勤吆喝”，地市党报要在夹缝中求生存、求发展，必须大力宣传自己、推销自己、塑造自我，这是地市党报应对市场竞争的客观要求和必然选择。
目前都市类、晚报类报纸非常注意提升报纸的品牌形象和社会知名度，他们通过开展系列活动进行自我宣传、自我推销，社会效果很好。许多都市类报纸在自我推销、自我宣传上策划的活动可谓形式多样。一些报纸在其他传媒或户外公开打广告，扩大社会知名度，同时也通过举办各类社会活动，在活动中推销宣传自己。近年来，都市类、晚报类报纸从省城向市县扩张，报纸零售、订阅份额及广告收入短期内直线飙升，这与他们直面市场激烈竞争，精心组织、策划的系列宣传活动不无关系。全国各地都市类报纸积极参与、举办各类社会活动，以报纸为媒介，主办、协办各类文化、社会、体育、文艺等公益活动，借机扩大报纸在公众中的影响，提高报纸品牌形象。多种形式的宣传促销活动，不仅提高了报纸的社会声誉、扩大了报纸的社会影响，而且对报纸的发行和广告创收真正起到了促销作用。
地市党报要应对都市报、晚报的市场竞争和上级党报发行带来的压力，在夹缝中求得生存发展，应该借鉴都市报、晚报的宣传推销手段和方式，以提高党报的社会声誉。
内容要注重地方化、服务性
由于地市党报的发行范围在当地，国际新闻、国内新闻很难激起当地读者的阅读兴趣，同时，这两类新闻是全国性报纸的优势，地方报纸很难与其抗衡。新闻价值的接近性原则有两层含义：地理上接近——读者首先要知道自己周围发生的事情，因为本地发生的事情与他们的生活有直接的关系；心理上接近——有一些事情虽然发生在远方，但由于经济上、文化上、人事上与己有密切联系，会引起公众感情上的共鸣。为了满足读者关心与己有关、于己有用的新闻的需要，地市党报要加强本地新闻的报道，以大量的地方化新闻独树一帜，彰显地域特色。但这些地方化的新闻只能是软新闻，主要是社会新闻、民生新闻，而不是增加现有地市党报上已经很多的工作报道、政务报道。目前，由省级党报报业集团主办的都市类市民生活报纸主要面向全省和省会城市发行，不可能更多地报道各个地市的新闻（一些新闻只有当地市民才感兴趣）和为各个城市的居民提供服务性信息，因而只能由地市党报做足本地化，与省级党报所办的都市报在当地形成抗衡。此外，地市级城市存在着立足本地、面向全国、放眼世界的问题，但国内新闻和国际新闻的报道要地方性切入，与本地读者的兴奋点共振。
地市党报不仅要加强本地软新闻的报道，还要开办各种专版专刊提供房地产、车市行情、当家理财、旅游气象、求职招聘、卫生保健、美食、家电等有实用价值的信息服务，把报纸办成当地一家“信息超市”，一报在手，什么都有，这样，便可以迅速进入当地居民家庭。
以整体广告策划带动广告经营创收
党报广告品种的单一势必影响报纸广告经营效益，地市党报要充分发挥好党报优势，把握好报社介入重大活动的宣传和实施的时机，在搞好广告整体策划上下工夫。一是利用报纸优势，充分发挥智慧策划报纸广告，利用市场手段，整合社会资源；二是按照市场机制整合资源，就是由报社搭建活动平台，让企业和单位自愿参与，多方受益，实现共赢。在冠名拍卖、企业赞助、广告投放、展位安排等方面采用市场化方式运作，通过大型活动拉动报业广告经营，扩大报纸、报社的社会影响力。只有立足报社全局，树立大经营意识，搞好整体策划，才能在带来利润的同时不断扩大报纸的广告市场和发行份额，实现报纸的良性螺旋上升。
利用覆盖面小的特点，走活走好自办发行之路
从理论上讲，地市党报作为地市党委的机关报，它是党和政府以及人民群众的喉舌和耳目，是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带。因此，它应该是面向全体人民群众的，它的受众是全体人民。但从各家地市党报的发行情况看，过去地市级党报多采用计划征订的发行方法，读者群固定在机关、事业单位人员，普通群众自费订阅是少量的，大量订户属公费订阅。也就是说，过去地市党报的直接受众和实在受众，主要是党政机关、企事业单位和基层组织的干部职工。
现在的报业市场已形成了多品种、多层次、多样化的格局，众多的报纸要生存要发展，都在想方设法抢占市场份额，这就给地市党报带来了巨大的冲击和压力，地市党报的发行越来越难。如何应对这一严峻形势，改变发行的不利局面，成了地市党报人共同关心的最重要问题之一。近几年来，报业的市场竞争越来越激烈，报纸发行上的促销方式也是不断翻新。从一些地市党报成功的经验来看，常用的促销方法主要有广告促销、公关促销和人员促销。
地市党报的发行范围在当地，必须自建一支投递队伍搞自办发行，以降低发行费率，提前上市时间，并根据市场需求扩版加张。也可通过策划活动，进行批量促销。地市党报走向大众，面向市场已成趋势，充分借鉴都市报的成功经验，实现机关报与都市报的对接和融合，按照增强内功——自我宣传塑造——吸引读者增加发行量——扩大影响力与知名度——吸引广告投放的运营模式，加快改革和发展的步伐，使地市党报成为市场竞争中的强势，进一步发挥好主阵地和主力军的功能。
（作者单位：漯河日报社）
编校：施宇
必须重视自我宣传、自我塑造，积极、主动地参与市场竞争
地市党报自我宣传是应对报业市场竞争的客观必然选择。报纸作为一种特殊的商品，在市场经济体制下，应该遵循市场运行规律。过去说“好酒不怕巷子深”，现在则必须做到“好酒也要勤吆喝”，地市党报要在夹缝中求生存、求发展，必须大力宣传自己、推销自己、塑造自我，这是地市党报应对市场竞争的客观要求和必然选择。
目前都市类、晚报类报纸非常注意提升报纸的品牌形象和社会知名度，他们通过开展系列活动进行自我宣传、自我推销，社会效果很好。许多都市类报纸在自我推销、自我宣传上策划的活动可谓形式多样。一些报纸在其他传媒或户外公开打广告，扩大社会知名度，同时也通过举办各类社会活动，在活动中推销宣传自己。近年来，都市类、晚报类报纸从省城向市县扩张，报纸零售、订阅份额及广告收入短期内直线飙升，这与他们直面市场激烈竞争，精心组织、策划的系列宣传活动不无关系。全国各地都市类报纸积极参与、举办各类社会活动，以报纸为媒介，主办、协办各类文化、社会、体育、文艺等公益活动，借机扩大报纸在公众中的影响，提高报纸品牌形象。多种形式的宣传促销活动，不仅提高了报纸的社会声誉、扩大了报纸的社会影响，而且对报纸的发行和广告创收真正起到了促销作用。
地市党报要应对都市报、晚报的市场竞争和上级党报发行带来的压力，在夹缝中求得生存发展，应该借鉴都市报、晚报的宣传推销手段和方式，以提高党报的社会声誉。
内容要注重地方化、服务性
由于地市党报的发行范围在当地，国际新闻、国内新闻很难激起当地读者的阅读兴趣，同时，这两类新闻是全国性报纸的优势，地方报纸很难与其抗衡。新闻价值的接近性原则有两层含义：地理上接近——读者首先要知道自己周围发生的事情，因为本地发生的事情与他们的生活有直接的关系；心理上接近——有一些事情虽然发生在远方，但由于经济上、文化上、人事上与己有密切联系，会引起公众感情上的共鸣。为了满足读者关心与己有关、于己有用的新闻的需要，地市党报要加强本地新闻的报道，以大量的地方化新闻独树一帜，彰显地域特色。但这些地方化的新闻只能是软新闻，主要是社会新闻、民生新闻，而不是增加现有地市党报上已经很多的工作报道、政务报道。目前，由省级党报报业集团主办的都市类市民生活报纸主要面向全省和省会城市发行，不可能更多地报道各个地市的新闻（一些新闻只有当地市民才感兴趣）和为各个城市的居民提供服务性信息，因而只能由地市党报做足本地化，与省级党报所办的都市报在当地形成抗衡。此外，地市级城市存在着立足本地、面向全国、放眼世界的问题，但国内新闻和国际新闻的报道要地方性切入，与本地读者的兴奋点共振。
地市党报不仅要加强本地软新闻的报道，还要开办各种专版专刊提供房地产、车市行情、当家理财、旅游气象、求职招聘、卫生保健、美食、家电等有实用价值的信息服务，把报纸办成当地一家“信息超市”，一报在手，什么都有，这样，便可以迅速进入当地居民家庭。
以整体广告策划带动广告经营创收
党报广告品种的单一势必影响报纸广告经营效益，地市党报要充分发挥好党报优势，把握好报社介入重大活动的宣传和实施的时机，在搞好广告整体策划上下工夫。一是利用报纸优势，充分发挥智慧策划报纸广告，利用市场手段，整合社会资源；二是按照市场机制整合资源，就是由报社搭建活动平台，让企业和单位自愿参与，多方受益，实现共赢。在冠名拍卖、企业赞助、广告投放、展位安排等方面采用市场化方式运作，通过大型活动拉动报业广告经营，扩大报纸、报社的社会影响力。只有立足报社全局，树立大经营意识，搞好整体策划，才能在带来利润的同时不断扩大报纸的广告市场和发行份额，实现报纸的良性螺旋上升。
利用覆盖面小的特点，走活走好自办发行之路
从理论上讲，地市党报作为地市党委的机关报，它是党和政府以及人民群众的喉舌和耳目，是党和政府联系人民群众的桥梁和纽带。因此，它应该是面向全体人民群众的，它的受众是全体人民。但从各家地市党报的发行情况看，过去地市级党报多采用计划征订的发行方法，读者群固定在机关、事业单位人员，普通群众自费订阅是少量的，大量订户属公费订阅。也就是说，过去地市党报的直接受众和实在受众，主要是党政机关、企事业单位和基层组织的干部职工。
现在的报业市场已形成了多品种、多层次、多样化的格局，众多的报纸要生存要发展，都在想方设法抢占市场份额，这就给地市党报带来了巨大的冲击和压力，地市党报的发行越来越难。如何应对这一严峻形势，改变发行的不利局面，成了地市党报人共同关心的最重要问题之一。近几年来，报业的市场竞争越来越激烈，报纸发行上的促销方式也是不断翻新。从一些地市党报成功的经验来看，常用的促销方法主要有广告促销、公关促销和人员促销。
地市党报的发行范围在当地，必须自建一支投递队伍搞自办发行，以降低发行费率，提前上市时间，并根据市场需求扩版加张。也可通过策划活动，进行批量促销。地市党报走向大众，面向市场已成趋势，充分借鉴都市报的成功经验，实现机关报与都市报的对接和融合，按照增强内功——自我宣传塑造——吸引读者增加发行量——扩大影响力与知名度——吸引广告投放的运营模式，加快改革和发展的步伐，使地市党报成为市场竞争中的强势，进一步发挥好主阵地和主力军的功能。
（作者单位：漯河日报社）
编校：施宇