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在当今以视觉形象为主导的信息时代，旅游广告已经成为贯穿整个旅游发展过程的重要因素，它不仅仅可以给消费群体传递准确的旅游信息，吸引潜在客户群，更重要的是，它展现旅游景区和城市的精神面貌，是结合旅游形象设计和文化传播的最佳方式。而旅游广告设计的创新与发展，在其创作过程中需要运用当代设计思维进行视觉艺术的表现，同时也需要有准确的文化定位以展示旅游景点的文化价值。