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[摘要] 2008年奥运会即将在中国举办。要抓住举办奥运会的有利时机，采取一系列有效的政策手段，充分利用媒体宣传提升我国的国际地位和声望。
[关键词] 奥运会；国际地位；声望；对策
[中图分类号] G812.0 [文献标识码] A [文章编号]1007-1962（2007）13-0012-02
奥运会作为国际上最重大的体育赛事，能够为举办国提供很好的政治经济、文化交流及社会发展的机会。我国将在2008年举办奥运会，成功地举办2008年奥运会，必将为全世界进一步认识中国提供一个非常重要的窗口；向世界展示中国在政治、经济、文化等方面取得的巨大成就；使中国在更大范围、更广领域提升国际地位和声望。
一、举办2008年北京奥运会对于提升我国国际地位和声望具有十分重要的意义
1.中国作为发展中国家举办奥运会，在国际社会产生巨大影响。北京申奥成功，证明中国特色社会主义道路得到了全世界的尊重，一个负责任、有影响的发展中国家形象已为世人充分肯定；同时，作为发展中国家举办奥运会的开路先锋，中国举办奥运会也为发展中国家在国际体坛上赢得了重要位置。为此，中国受到各国政府和人民的高度赞扬，赢得了全世界的尊敬。
2.我国改革开放的伟大成就，将通过举办奥运会得到充分展示。改革开放以来，我国国民经济持续增长。通过筹办和举办2008年北京奥运会，不仅进一步向全世界展示我国改革开放以来在政治、经济、文化和社会发展等方面取得的伟大成就，让其他国家感受中国欣欣向荣、蒸蒸日上的面貌和充满活力的发展前景，而且，也为实现我国经济社会又好又快发展创造了有利条件，扩大了我国在世界上的影响，让中国走向世界，也让世界了解中国。
3.中华民族优秀的传统文化，将通过举办奥运会得到更广泛传播。中华民族是一个具有五千年悠久历史和灿烂文化的文明国家、中国的传统文化思想博大精深，内涵隽永。奥运会为展示和弘扬中国文化提供了广阔舞台。届时，将有300多万参观者来到中国，50多亿电视观众收看奥运会，全世界的目光聚焦北京。利用奥运会这个舞台，可以向全世界展示中华民族“天人合一”、“自强不息”、“厚德载物”、“变法图强”、“和谐团结”等传统文化思想，以及热情友好、文明礼貌和崇尚体育的修养和素质。
4.我国经济不断发展的过程，将通过举办奥运会得到加快。2008年北京奥运会对我国经济、社会的影响是广泛而深远的，特别是对体育、旅游、建筑、通信、商业服务等行业的影响更为直接和深刻。“奥运经济”将成为我国经济新的增长点。据测算，北京奥运会为我国每年GDP增长的贡献率将达到0.3-0.5%。奥运会将加快我国经济发展进程，这也是奥运会对我国最好的回报。
5.我国生态环境的可持续发展，将通过举办奥运会得到改善。在申办2008年奥运会时，我国政府就作出了庄严的“绿色承诺”，提出“绿色奥运”的理念。我国提出“绿色奥运”不仅代表了当今国际环保事业发展方向，也反映了技术进步、资源节约、适度消费的自然环境友好的发展模式。通过“绿色奥运”的实施，我们要在政府主导、民间监督、全民参与下，对自然生活条件、生物多样性和自然资源等进行整治和保护，创造良好的生态环境，实现中国对世界的承诺。
二、抓住举办奥运会的有利时机提升我国国际地位和声望的对策建议
1.做好对外宣传，树立良好形象。首先，要以和谐、美好的形象消除“中国威胁论”的影响。在奥运宣传中不必特意强调奥运会对提升我国国际地位和声望的作用。而应广泛地宣传我国传统文化中“兼爱非攻”的思想，宣传我国政府“和谐世界”的理念和“走和平发展道路”的愿望，展示我国在处理国际争端、求同存异等方面所作的努力。要注重发挥新闻媒体的作用，多从正面宣传和报道奥运会的筹办和举办过程。同时，还要大力宣传我国“全民健身与奥运同行”的体育全面协调发展的战略思想，这样既可以消除“中国体育非均衡发展”的影响，减轻奥运备战参赛的压力，又能以奥运带动全民健身，以全民健身推动竞技体育发展。
2.从国家整体利益出发考虑奥运战略的实施。2008年奥运战略实施应从奥运会的国际与国家整体战略入手，在高度重视北京市奥运战略实施的同时，更要从复杂多变的国际大环境出发，站在我国未来发展、整体发展的宏观战略高度，规划国家奥运发展战略，包括奥运前的各项准备工作、奥运期间的组织工作以及奥运后的总结工作。要避免过分强调北京奥运战略，过度重视北京局部利益。将2008年奥运会定位在“国家奥运战略”的高度，可以充分发挥“举国”的优势，保证各项奥运工作得以在更高层次、更广领域、更多合作、更多项目中展开，以获得奥运效应的最大化、良性化和长久化。
3.确保奥运会期间安全不出问题。安全是成功举办奥运会的根本保障和主要标志之一，也是历届奥运会取得成功的先决条件。一届安全的奥运会能够体现举办国政府的管理能力，增强国际社会对举办国的信任。奥运会安全系统的建立是奥运会筹备工作的重点和难点。在当前复杂多变的国际形势下，保障奥运会的安全尤为重要。无论北京奥运会举办得多么出色，一旦安全出现问题将全盘皆输，给我国国际地位和声望带来难以弥补的损失。因此，要更广泛动员社会力量，预防为主，完善相关法律制度，突出政府的控制作用，加强安保工作，杜绝国内问题国际化。
4.避免奥运会过度商业化。2008年北京奥运会最根本的目标是通过举办奥运会促进我国政治、经济、文化、社会等全面发展，给世界一个了解中国、认识中国的机会。在全面落实“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”理念的过程中，要避免将其转变成“经济奥运”、“商业奥运”，出现过度商业化的倾向。奥运会必然有商业运作，但必须协调好商业运作与奥林匹克运动的关系，不能有损于奥林匹克主义和奥林匹克精神，偏离奥林匹克运动的发展轨道。在与北京奥运会有关的商业运作中，要将奥林匹克运动的发展和奥林匹克运动的商业化有机结合起来，当二者利益发生冲突时，应多从奥林匹克运动的宗旨和可持续发展的视角考虑，重点在“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”上下工夫，实现社会效益和经济效益双丰收。
5.杜绝奥运会丑闻的出现。在奥运会举办历史上，盐湖城、雅典在筹办和举办奥运会过程中出现过偏离奥林匹克运动发展轨道的丑闻，使奥运组织者和政府的信誉度受到极大的影响。在筹办和举办2008年北京奥运会过程中，要采取切实可行的限制和监督措施，杜绝产生此类丑闻。
6.防止奥林匹克知识产权被侵权。随着奥运会的临近，世界各国对我国奥林匹克知识产权保护工作更加关注。尽管我国政府出台了一系列奥林匹克知识产权保护的法规，但仍有各种侵权现象，比如将奥林匹克用作商号，或将与奥林匹克标志图案相同或近似的标志申请注册商标。这些行为不仅影响了奥运会相关赞助企业的合法权利，也极大地损害了国际奥委会、中国奥委会的合法权益，损害了我国的国际形象。因此，要广泛宣传奥林匹克知识产权保护的重要性，提高人们保护奥林匹克知识产权的意识，同时加大执法力度，从严执法，充分发挥司法机关的职能以及律师和法律社团组织的法律服务作用，切实保护好2008年奥运会奥林匹克知识产权。
(本文作者：北京体育大学党委书记、校长)
责任编辑史小今
[关键词] 奥运会；国际地位；声望；对策
[中图分类号] G812.0 [文献标识码] A [文章编号]1007-1962（2007）13-0012-02
奥运会作为国际上最重大的体育赛事，能够为举办国提供很好的政治经济、文化交流及社会发展的机会。我国将在2008年举办奥运会，成功地举办2008年奥运会，必将为全世界进一步认识中国提供一个非常重要的窗口；向世界展示中国在政治、经济、文化等方面取得的巨大成就；使中国在更大范围、更广领域提升国际地位和声望。
一、举办2008年北京奥运会对于提升我国国际地位和声望具有十分重要的意义
1.中国作为发展中国家举办奥运会，在国际社会产生巨大影响。北京申奥成功，证明中国特色社会主义道路得到了全世界的尊重，一个负责任、有影响的发展中国家形象已为世人充分肯定；同时，作为发展中国家举办奥运会的开路先锋，中国举办奥运会也为发展中国家在国际体坛上赢得了重要位置。为此，中国受到各国政府和人民的高度赞扬，赢得了全世界的尊敬。
2.我国改革开放的伟大成就，将通过举办奥运会得到充分展示。改革开放以来，我国国民经济持续增长。通过筹办和举办2008年北京奥运会，不仅进一步向全世界展示我国改革开放以来在政治、经济、文化和社会发展等方面取得的伟大成就，让其他国家感受中国欣欣向荣、蒸蒸日上的面貌和充满活力的发展前景，而且，也为实现我国经济社会又好又快发展创造了有利条件，扩大了我国在世界上的影响，让中国走向世界，也让世界了解中国。
3.中华民族优秀的传统文化，将通过举办奥运会得到更广泛传播。中华民族是一个具有五千年悠久历史和灿烂文化的文明国家、中国的传统文化思想博大精深，内涵隽永。奥运会为展示和弘扬中国文化提供了广阔舞台。届时，将有300多万参观者来到中国，50多亿电视观众收看奥运会，全世界的目光聚焦北京。利用奥运会这个舞台，可以向全世界展示中华民族“天人合一”、“自强不息”、“厚德载物”、“变法图强”、“和谐团结”等传统文化思想，以及热情友好、文明礼貌和崇尚体育的修养和素质。
4.我国经济不断发展的过程，将通过举办奥运会得到加快。2008年北京奥运会对我国经济、社会的影响是广泛而深远的，特别是对体育、旅游、建筑、通信、商业服务等行业的影响更为直接和深刻。“奥运经济”将成为我国经济新的增长点。据测算，北京奥运会为我国每年GDP增长的贡献率将达到0.3-0.5%。奥运会将加快我国经济发展进程，这也是奥运会对我国最好的回报。
5.我国生态环境的可持续发展，将通过举办奥运会得到改善。在申办2008年奥运会时，我国政府就作出了庄严的“绿色承诺”，提出“绿色奥运”的理念。我国提出“绿色奥运”不仅代表了当今国际环保事业发展方向，也反映了技术进步、资源节约、适度消费的自然环境友好的发展模式。通过“绿色奥运”的实施，我们要在政府主导、民间监督、全民参与下，对自然生活条件、生物多样性和自然资源等进行整治和保护，创造良好的生态环境，实现中国对世界的承诺。
二、抓住举办奥运会的有利时机提升我国国际地位和声望的对策建议
1.做好对外宣传，树立良好形象。首先，要以和谐、美好的形象消除“中国威胁论”的影响。在奥运宣传中不必特意强调奥运会对提升我国国际地位和声望的作用。而应广泛地宣传我国传统文化中“兼爱非攻”的思想，宣传我国政府“和谐世界”的理念和“走和平发展道路”的愿望，展示我国在处理国际争端、求同存异等方面所作的努力。要注重发挥新闻媒体的作用，多从正面宣传和报道奥运会的筹办和举办过程。同时，还要大力宣传我国“全民健身与奥运同行”的体育全面协调发展的战略思想，这样既可以消除“中国体育非均衡发展”的影响，减轻奥运备战参赛的压力，又能以奥运带动全民健身，以全民健身推动竞技体育发展。
2.从国家整体利益出发考虑奥运战略的实施。2008年奥运战略实施应从奥运会的国际与国家整体战略入手，在高度重视北京市奥运战略实施的同时，更要从复杂多变的国际大环境出发，站在我国未来发展、整体发展的宏观战略高度，规划国家奥运发展战略，包括奥运前的各项准备工作、奥运期间的组织工作以及奥运后的总结工作。要避免过分强调北京奥运战略，过度重视北京局部利益。将2008年奥运会定位在“国家奥运战略”的高度，可以充分发挥“举国”的优势，保证各项奥运工作得以在更高层次、更广领域、更多合作、更多项目中展开，以获得奥运效应的最大化、良性化和长久化。
3.确保奥运会期间安全不出问题。安全是成功举办奥运会的根本保障和主要标志之一，也是历届奥运会取得成功的先决条件。一届安全的奥运会能够体现举办国政府的管理能力，增强国际社会对举办国的信任。奥运会安全系统的建立是奥运会筹备工作的重点和难点。在当前复杂多变的国际形势下，保障奥运会的安全尤为重要。无论北京奥运会举办得多么出色，一旦安全出现问题将全盘皆输，给我国国际地位和声望带来难以弥补的损失。因此，要更广泛动员社会力量，预防为主，完善相关法律制度，突出政府的控制作用，加强安保工作，杜绝国内问题国际化。
4.避免奥运会过度商业化。2008年北京奥运会最根本的目标是通过举办奥运会促进我国政治、经济、文化、社会等全面发展，给世界一个了解中国、认识中国的机会。在全面落实“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”理念的过程中，要避免将其转变成“经济奥运”、“商业奥运”，出现过度商业化的倾向。奥运会必然有商业运作，但必须协调好商业运作与奥林匹克运动的关系，不能有损于奥林匹克主义和奥林匹克精神，偏离奥林匹克运动的发展轨道。在与北京奥运会有关的商业运作中，要将奥林匹克运动的发展和奥林匹克运动的商业化有机结合起来，当二者利益发生冲突时，应多从奥林匹克运动的宗旨和可持续发展的视角考虑，重点在“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”上下工夫，实现社会效益和经济效益双丰收。
5.杜绝奥运会丑闻的出现。在奥运会举办历史上，盐湖城、雅典在筹办和举办奥运会过程中出现过偏离奥林匹克运动发展轨道的丑闻，使奥运组织者和政府的信誉度受到极大的影响。在筹办和举办2008年北京奥运会过程中，要采取切实可行的限制和监督措施，杜绝产生此类丑闻。
6.防止奥林匹克知识产权被侵权。随着奥运会的临近，世界各国对我国奥林匹克知识产权保护工作更加关注。尽管我国政府出台了一系列奥林匹克知识产权保护的法规，但仍有各种侵权现象，比如将奥林匹克用作商号，或将与奥林匹克标志图案相同或近似的标志申请注册商标。这些行为不仅影响了奥运会相关赞助企业的合法权利，也极大地损害了国际奥委会、中国奥委会的合法权益，损害了我国的国际形象。因此，要广泛宣传奥林匹克知识产权保护的重要性，提高人们保护奥林匹克知识产权的意识，同时加大执法力度，从严执法，充分发挥司法机关的职能以及律师和法律社团组织的法律服务作用，切实保护好2008年奥运会奥林匹克知识产权。
(本文作者：北京体育大学党委书记、校长)
责任编辑史小今