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大数据时代的到来让出版界开始重视自身的数据资产，尤其是用户数据的获取和使用。但已有的关于出版业数据的研究大都关注于出版源数据，针对出版用户数据的研究较少。文章通过对大数据背景下出版产业用户的范围进行重新界定，从出版业用户数据的构成、特征、获取和应用四个方面进行分析研究，对大数据背景下如何合理地利用用户数据，挖掘其潜在价值提出了建议。