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当今社会，世界经济融合化、高速发展特征日益显著，制药企业品牌药品的开发与管理逐步被提上日程，并且针对这一管理环节所提出的要求也更为严格。注重药品品牌的建设与维护可提升制药企业在市场竞争中的实力，扩大产品影响力，同时也可对产品的生命周期延长起到促进作用，更可以为制药企业带来更高的经济收益。为此，文章分析了当前市场问题对制药企业品牌药品管理产生的影响，而后对药品品牌管理的可行性策略展开了分析。